Biblioteca Univ. Surcolombiana

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Investigación de mercados : tendencias y orientaciones estratégicas / Carolina Garzón Medina, Sara Catalina Forero Molina; editoras; Samir Ricardo Neme Chaves, Santiago Roldán Zuluaga, Pedro Julián Ramírez Angulo, Linero Bocanegra, James Paul Linero Bocanegra, Judith Cabazos Arroyo, autores

Contributor(s): Garzón Medina, Carolina [editor] | Forero Molina, Sara Catalina [editor] | Neme Chaves, Samir Ricardo [autor] | Roldán Zuluaga, Santiago [autor] | Ramírez Angulo, Pedro Julián [autor] | Linero Bocanegra, James Paul [autor] | Cabazos Arroyo, Judith [autor].
Series: Ciencias empresariales Mercadeo y ventas: Bogotá : Ecoe Ediciones ; Universidad Santo Tomas, 2019Edition: Primera edición.Description: xii, 227 páginas : ilustraciones, diagramas ; 24 cm.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9789587718423.Subject(s): Análisis de mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones | Comunicación en mercadeoDDC classification: 658.83 /
Contents:
Antecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados -- La ética en la investigación de mercados -- Investigación cualitativa de mercados -- Investigación cuantitativa de mercados -- Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumido -- El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados -- Investigación e inteligencia de mercados -- Investigación estratégica de mercados -- Investigación de mercados internacionales --
Review: “El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareas La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI. En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional. Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines" -- Contraportada
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Incluye datos de los autores en la cubierta

Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo

Antecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados -- La ética en la investigación de mercados -- Investigación cualitativa de mercados -- Investigación cuantitativa de mercados -- Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumido -- El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados -- Investigación e inteligencia de mercados -- Investigación estratégica de mercados -- Investigación de mercados internacionales --

“El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareas La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI. En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional. Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines" -- Contraportada

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