| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
nam a22 7a 4500 |
| 005 - FECHA Y HORA DE ACTUALIZACIÓN |
|---|
| 005 |
20210922142439.0 |
| 008 - LONGITUD FIJA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
210920s2019 ck ad||| fr|| 00| 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| ISBN |
9789587718423 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Lengua de catalogación |
español |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - IDIOMA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
español |
| 245 00 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| título |
Investigación de mercados : |
| subtítulo |
tendencias y orientaciones estratégicas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Carolina Garzón Medina, Sara Catalina Forero Molina; editoras; Samir Ricardo Neme Chaves, Santiago Roldán Zuluaga, Pedro Julián Ramírez Angulo, Linero Bocanegra, James Paul Linero Bocanegra, Judith Cabazos Arroyo, autores |
| 250 ## - EDICIÓN |
|---|
| edición |
Primera edición |
| 264 1# - PIE DE IMPRENTA |
|---|
| lugar (ciudad) |
Bogotá : |
| editorial |
Ecoe Ediciones ; |
| -- |
Universidad Santo Tomas, |
| fecha |
2019 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xii, 227 páginas : |
| Ilustraciones |
ilustraciones, diagramas ; |
| Dimensiones |
24 cm. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Content type term |
texto |
| 337 ## - MEDIACIÓN |
|---|
| RDA |
rdamedia |
| Content type term |
no mediado |
| 338 ## - PORTADOR |
|---|
| Content type term |
volumen |
| Portador |
nc |
| 347 ## - Características del archivo digital (R) |
|---|
| RDA |
rda |
| 490 1# - SERIE |
|---|
| 9 (RLIN) |
149058 |
| Serie |
Ciencias empresariales : Mercadeo y ventas |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye datos de los autores en la cubierta |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
|---|
| Bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO |
|---|
| Nota de contenido |
Antecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados -- La ética en la investigación de mercados -- Investigación cualitativa de mercados -- Investigación cuantitativa de mercados -- Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumido -- El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados -- Investigación e inteligencia de mercados -- Investigación estratégica de mercados -- Investigación de mercados internacionales -- |
| 520 1# - RESUMEN |
|---|
| Resumen |
“El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareas La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI. En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional. Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines" -- Contraportada |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149060 |
| Nombre de persona |
Garzón Medina, Carolina |
| Término indicativo de función/relación |
editor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149059 |
| Nombre de persona |
Forero Molina, Sara Catalina |
| Término indicativo de función/relación |
editor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149061 |
| Nombre de persona |
Neme Chaves, Samir Ricardo |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149062 |
| Nombre de persona |
Roldán Zuluaga, Santiago |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149063 |
| Nombre de persona |
Ramírez Angulo, Pedro Julián |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149065 |
| Nombre de persona |
Linero Bocanegra, James Paul |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 700 10 - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149066 |
| Nombre de persona |
Cabazos Arroyo, Judith |
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 830 0# - ACCESO ADICIONAL DE TÍTULO UNIFORME |
|---|
| 9 (RLIN) |
135649 |
| Título uniforme |
Ciencias empresariales |
| Nombre de parte o sección de la obra |
Mercadeo y ventas |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| edición |
21 |
| Clasificación |
658.83 / |
| Clave de autor |
In897inv |
| 650 17 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Análisis de mercadeo |
| 9 (RLIN) |
8953 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
20654 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Mercadeo |
| Subdivisión general |
Investigaciones |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 17 - MATERIA GENERAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
149071 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Comunicación en mercadeo |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 942 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL KOHA |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) |
658.83 / |
| Prefijo de la signatura |
In897inv |
