Marketing : planeación estratégica :de la teoría a la práctica / E. Jerome McCarthy, William D. Perreault ; tr. María Elena Rosas Sánchez; Rev. téc. Carlos Sedorio Martínez, Jesús Vásquez Llorens
By: McCarthy, E. Jerome [autor].
Contributor(s): Perreault, William D [autor] | Rosas Sánchez, María Elena [traductor].
Santafé de Bogotá : McGraw Hill, 1998Edition: Onceava edición.Description: 3 tomos : 809 Páginas.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9586007731.Subject(s): Mercadeo -- planificacion | Comercializacion | MarketingDDC classification: 658.802 /Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Tomo 1 : Papel del Marketing en la Economía Global -- El papel del Marketing dentro de la Empresa y de las
organizaciones sin ánimo de lucro -- Apéndice A. Fundamentos de Economía -- Cómo encontrar oportunidades de
mercado meta mediante la segmentación del mercado -- Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del
Marketing -- Cómo obtener información para la toma de decisiones -- Variables demográficas de los mercados
globales de consumidores -- Dimensiones conductuales de mercado de consumidores -- Las empresas, los clientes
institucionales y su comportamiento de compra -- Elementos de planificación de productos para bienes y
servicios.Tomo 2 : Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos -- Distribución y desarrollo
de los sistemas de canales -- Logística y servicios de distribución para el cliente -- Comerciantes al menudeo
y su planificación estratégica -- Los mayoristas y su planificación estratégica -- Introducción a la promoción
-- Venta personal -- publicidad -- objetivos y políticas en La fijación de precios -- Apéndice B. Aritmética
para el Marketing -- Fijación de precios en el mundo de los negociosTomo 3 : Planificación y realización de
programas de Marketing de calidad -- Control de los planes y programas de Marketing -- Marketing ético en un
mundo orientado al consumidor : Valoración y retos -- Apéndice C. Planificación de carreras de Marketing --
Casos -- Problemas por computadora.
Basic Marketing
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