Juventud : la subjetividad de la marca / Ingrid Zacipa Infante
By: Zacipa Infante, Ingrid.
Series: Biblioteca Excelencia.Bogotá : Universidad Central, 2002 Description: 260 p. : il., 260 p.ISBN: Vol. 26-0067-5 ; obra completa 26-0066-7.Subject(s): Estereotipo (psicologia) | Preferencias de los consumidores | Aspectos psicologicos | Marcas de fabrica | Publicidad | Psicologia del consumidor | Fondo ciencias socialesDDC classification: 658.8343 / Z16jItem type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros | Biblioteca Central | FONDO BIBL | 658.8343 / Z16j (Browse shelf) | 8001 | 1 | Available | DO | 8000015353 |
¿Qué es un estereotipo? -- Los estereotipoas y su psicología -- Similitud del modelo -- El atractivo del
modelo -- Los refuerzos del modelo -- La vida como etereotipo -- La excitación emocional -- ¡Qué bonito soy!
-- El fenómeno de adopción-adaptación -- El estereotipo y La moda -- El estereotipo y El medio de comunicación
-- El estereotipo y La imagen de marca -- La Estrategia creativa y El estereotipo -- Tipificación de los
espacios de consumo -- La generación actual, ¿generación X? -- Aspecto psico-social -- Figuras de autoridad --
Los adultos -- La importancia del grupo de pares -- Relación con los medios de comunicación -- Comunicación
global instantánea -- Agentes estimuladores del consumo -- La moda -- La publicidad -- Modelo de
identificación de un estereotipo -- Modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje
publicitario -- Estereotipo vs. grupo objetivo -- Descripción del grupo objetivo -- Aplicación del modelo de
análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje -- Estereotipo 1, 2 -- Aplicación del modelo de
análisis publicitario: estereotipo vs. grupo objetivo -- Recopilación de las piezas gráficas -- Encuestas y
sesiones de grupo al segmento objetivo -- Encuestas -- Gráficas resultados totales encuestas por áreas de
interés -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta blanca a partir de sus resultados finales --
Elementos unificadores y diferenciadores encuesta azul a partir de sus resultados finales -- Sesiones de grupo
-- Conclusiones de las sesiones de grupo -- Entrevistas a Mauricio Ballén, Diego Perdomo, Felipe Cortés,
Giovanny Martínez, Hernando Nieto Parra -- Conclusiones de las entrevistas -- Trabajo de observación --
Programa: con otros ojos -- Conclusiones.
Juventud: la subjetividad de la marca, profundiza en la relación existente entre el estereotipo, la imagen
de marca y el grupo objetivo, articulación de la que resulta una herramienta hasta ahora desconocida en el
medio publicitario. Los dos modelos propuestos y desarrollados en este libro -El papel del estereotipo en el
mensaje publicitario y El estereotipo frente al grupo objetivo- permiten llegar a conclusiones que si bien
alguna vez se intuyeron, hoy se comprueban y brindan respuestas sustentadas en un exhaustivo y técnico trabajo
de campo realizado por Ingrid Zacipa, autora de este libro.
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