Zacipa Infante, Ingrid
Juventud : la subjetividad de la marca / Ingrid Zacipa Infante - 260 p. : il., 260 p. - Biblioteca Excelencia .
¿Qué es un estereotipo? -- Los estereotipoas y su psicología -- Similitud del modelo -- El atractivo del modelo -- Los refuerzos del modelo -- La vida como etereotipo -- La excitación emocional -- ¡Qué bonito soy! El fenómeno de adopción-adaptación -- El estereotipo y La moda -- El estereotipo y El medio de comunicación El estereotipo y La imagen de marca -- La Estrategia creativa y El estereotipo -- Tipificación de los espacios de consumo -- La generación actual, ¿generación X? -- Aspecto psico-social -- Figuras de autoridad -- Los adultos -- La importancia del grupo de pares -- Relación con los medios de comunicación -- Comunicación global instantánea -- Agentes estimuladores del consumo -- La moda -- La publicidad -- Modelo de identificación de un estereotipo -- Modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje publicitario -- Estereotipo vs. grupo objetivo -- Descripción del grupo objetivo -- Aplicación del modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje -- Estereotipo 1, 2 -- Aplicación del modelo de análisis publicitario: estereotipo vs. grupo objetivo -- Recopilación de las piezas gráficas -- Encuestas y sesiones de grupo al segmento objetivo -- Encuestas -- Gráficas resultados totales encuestas por áreas de interés -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta blanca a partir de sus resultados finales -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta azul a partir de sus resultados finales -- Sesiones de grupo Conclusiones de las sesiones de grupo -- Entrevistas a Mauricio Ballén, Diego Perdomo, Felipe Cortés, Giovanny Martínez, Hernando Nieto Parra -- Conclusiones de las entrevistas -- Trabajo de observación -- Programa: con otros ojos -- Conclusiones.
Juventud: la subjetividad de la marca, profundiza en la relación existente entre el estereotipo, la imagen de marca y el grupo objetivo, articulación de la que resulta una herramienta hasta ahora desconocida en el medio publicitario. Los dos modelos propuestos y desarrollados en este libro -El papel del estereotipo en el mensaje publicitario y El estereotipo frente al grupo objetivo- permiten llegar a conclusiones que si bien alguna vez se intuyeron, hoy se comprueban y brindan respuestas sustentadas en un exhaustivo y técnico trabajo de campo realizado por Ingrid Zacipa, autora de este libro.
Vol. 26-0067-5 ; obra completa 26-0066-7
Estereotipo (psicologia)
Preferencias de los consumidores
Aspectos psicologicos
Marcas de fabrica
Publicidad
Psicologia del consumidor
Fondo ciencias sociales
658.8343 / Z16j
Juventud : la subjetividad de la marca / Ingrid Zacipa Infante - 260 p. : il., 260 p. - Biblioteca Excelencia .
¿Qué es un estereotipo? -- Los estereotipoas y su psicología -- Similitud del modelo -- El atractivo del modelo -- Los refuerzos del modelo -- La vida como etereotipo -- La excitación emocional -- ¡Qué bonito soy! El fenómeno de adopción-adaptación -- El estereotipo y La moda -- El estereotipo y El medio de comunicación El estereotipo y La imagen de marca -- La Estrategia creativa y El estereotipo -- Tipificación de los espacios de consumo -- La generación actual, ¿generación X? -- Aspecto psico-social -- Figuras de autoridad -- Los adultos -- La importancia del grupo de pares -- Relación con los medios de comunicación -- Comunicación global instantánea -- Agentes estimuladores del consumo -- La moda -- La publicidad -- Modelo de identificación de un estereotipo -- Modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje publicitario -- Estereotipo vs. grupo objetivo -- Descripción del grupo objetivo -- Aplicación del modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje -- Estereotipo 1, 2 -- Aplicación del modelo de análisis publicitario: estereotipo vs. grupo objetivo -- Recopilación de las piezas gráficas -- Encuestas y sesiones de grupo al segmento objetivo -- Encuestas -- Gráficas resultados totales encuestas por áreas de interés -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta blanca a partir de sus resultados finales -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta azul a partir de sus resultados finales -- Sesiones de grupo Conclusiones de las sesiones de grupo -- Entrevistas a Mauricio Ballén, Diego Perdomo, Felipe Cortés, Giovanny Martínez, Hernando Nieto Parra -- Conclusiones de las entrevistas -- Trabajo de observación -- Programa: con otros ojos -- Conclusiones.
Juventud: la subjetividad de la marca, profundiza en la relación existente entre el estereotipo, la imagen de marca y el grupo objetivo, articulación de la que resulta una herramienta hasta ahora desconocida en el medio publicitario. Los dos modelos propuestos y desarrollados en este libro -El papel del estereotipo en el mensaje publicitario y El estereotipo frente al grupo objetivo- permiten llegar a conclusiones que si bien alguna vez se intuyeron, hoy se comprueban y brindan respuestas sustentadas en un exhaustivo y técnico trabajo de campo realizado por Ingrid Zacipa, autora de este libro.
Vol. 26-0067-5 ; obra completa 26-0066-7
Estereotipo (psicologia)
Preferencias de los consumidores
Aspectos psicologicos
Marcas de fabrica
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Psicologia del consumidor
Fondo ciencias sociales
658.8343 / Z16j