La investigación de mercados en un entorno de marketing / William R. Dillon, Thomas J. Madden y Neil H. Firtle
By: Dillon, William R [Autor]
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Contributor(s): Madden, Thomas J | Firtle, Neil H.
Santafé de Bogotá : MacGraw Hill / Irwin, 1998Edition: 3 edición.Description: 735 página.ISBN: 8448108450.Subject(s): Mercadeo -- investigaciones | Analisis de mercadeoDDC classification: 658.83 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | General | 658.83 / D579i (Browse shelf) | 1 | Available | CO | 8000004721 |
Entornos de la investigación de marketing -- Planificación de un proyecto de investigación -- Casos prácticos de la parte I -- Adquisición de información : visión general -- Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobremedios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por encuestas -- Métodos de investigación experimental -- Casos prácticos de la parte II -- Teoría y práctica del muestreo - Principios fundamentales del muestreo -- Procedimientos para elaborar muestras probalísticas -- Casos prácticos de la parte III -- Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario -- Conceptos de valoración y escalas de valoración -- Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez -- Diseño del cuestionario. Incluyendo aspectos internacionales del mismo -- Procesamiento y tabulación de datos -- Procesamiento y análisis de datos -- Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- Medidas de asociación y análisis de regresión -- Aplicaciones -- Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- Pruebas de conceptos y productos -- Pruebas de nombres y envases -- Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento -- Estudios de pruebas de mercado -- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing [MDSS] y técnicas de pronóstico -- Preparación del informe y aspectos éticos -- Presentación de la investigación -- Problemas éticos.
Marketing Research in a Marketing Environment
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