Dillon, William R.
La investigación de mercados en un entorno de marketing / Firtle William R. Dillon, Thomas J. Madden y Neil H. - 3 edición. - 735 página.
Entornos de la investigación de marketing -- Planificación de un proyecto de investigación -- Casos prácticos de la parte I -- Adquisición de información : visión general -- Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobremedios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por encuestas -- Métodos de investigación experimental -- Casos prácticos de la parte II -- Teoría y práctica del muestreo - Principios fundamentales del muestreo -- Procedimientos para elaborar muestras probalísticas -- Casos prácticos de la parte III -- Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario -- Conceptos de valoración y escalas de valoración -- Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez -- Diseño del cuestionario. Incluyendo aspectos internacionales del mismo -- Procesamiento y tabulación de datos -- Procesamiento y análisis de datos -- Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- Medidas de asociación y análisis de regresión -- Aplicaciones -- Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- Pruebas de conceptos y productos -- Pruebas de nombres y envases -- Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento -- Estudios de pruebas de mercado -- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing [MDSS] y técnicas de pronóstico -- Preparación del informe y aspectos éticos -- Presentación de la investigación -- Problemas éticos.
Marketing Research in a Marketing Environment
8448108450
Mercadeo--investigaciones
Analisis de mercadeo
658.83 / / D579i
La investigación de mercados en un entorno de marketing / Firtle William R. Dillon, Thomas J. Madden y Neil H. - 3 edición. - 735 página.
Entornos de la investigación de marketing -- Planificación de un proyecto de investigación -- Casos prácticos de la parte I -- Adquisición de información : visión general -- Información secundaria. Principales medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobremedios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre medios de acceso a la misma -- Fuentes sindicadas de información sobre comportamiento de compra y sobre exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por exposición a los medios de comunicación -- Métodos cualitativos de entrevista -- Métodos de entrevistas por encuestas -- Métodos de investigación experimental -- Casos prácticos de la parte II -- Teoría y práctica del muestreo - Principios fundamentales del muestreo -- Procedimientos para elaborar muestras probalísticas -- Casos prácticos de la parte III -- Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario -- Conceptos de valoración y escalas de valoración -- Escalas de actitudes y conceptos de fiabilidad y validez -- Diseño del cuestionario. Incluyendo aspectos internacionales del mismo -- Procesamiento y tabulación de datos -- Procesamiento y análisis de datos -- Análisis de datos. Exploración de relaciones básicas -- Análisis de datos. Verificación de hipótesis -- Medidas de asociación y análisis de regresión -- Aplicaciones -- Estudios estratégicos de mercado. Posicionamiento, segmentación, estructuración -- Pruebas de conceptos y productos -- Pruebas de nombres y envases -- Prácticas de investigación publicitaria. Pruebas previas y seguimiento -- Estudios de pruebas de mercado -- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing [MDSS] y técnicas de pronóstico -- Preparación del informe y aspectos éticos -- Presentación de la investigación -- Problemas éticos.
Marketing Research in a Marketing Environment
8448108450
Mercadeo--investigaciones
Analisis de mercadeo
658.83 / / D579i