Mercadotecnia / Philip Kotler, Gary Armstrong ; tr. Pilar Mascaró Sacristán
By: Kotler, Philip.
Contributor(s): Armstrong, Gary | Mascaró Sacristán, Pilar [tr.].
México : Prentice-Hall Hispanoamericana,1996 Edition: 6ª ed.Description: 826 p. + apéndices.ISBN: 968-880-590-4.Subject(s): Mercadotecnia | Mercadeo | VentasDDC classification: 658.8 / K87mItem type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libro Reserva | Biblioteca Central Book Cart | FONDO BIBL | 658.8 / K87m (Browse shelf) | 1 | Available | CO | 8000002298 |
La mercadotecnia y el proceso de mercadotecnia -- La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de
necesidades humanas -- La planeación estratégica y el proceso de mercadotecnia -- Ambiente de la mercadotecnia
-- Análisis de oportunidades mercadotécnicas -- Investigación de mercados y sistemas de información --
Mercados de consumo: influencias en el comportamiento de los consumidores -- Mercados de consumo: Los procesos
de decisión de los compradores -- Los mercados de empresas y el comportamiento de las empresas compradoras --
Cómo seleccionar los mercados meta -- Cómo medir y pronosticar la demanda -- Segmentación de mercados,
mercados meta y el posicionamiento para la ventaja competitiva -- Cómo elaborar la mezcla de mercadotecnia --
El diseño de productos: productos, marcas, empaques y servicios -- El diseño de productos nuevos: estrategia
de desarrollo y ciclo de vida -- Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques -- Fijación
de precios de los productos: estrategia -- Colocación de productos: canales de distribución y distribución
física -- Colocación de productos: comercios detallistas y minoristas -- Promoción de productos: la estrategia
de comunicación y promoción -- La promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones
públicas -- La promoción de productos: ventas personales y administración de ventas -- Administración de las
actividades mercadotécnicas -- Cómo satisfacer a los clientes con calidad, valor y servicio -- Cómo lograr una
ventaja comptetitiva: análisis de la competencia y estrategias para una mercadotecnia competitiva -- La
mercadotecnia ampliada -- El mercado mundial -- Servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas de la
mercadotecnia -- Mercadotecnia y sociedad: responsabilidad social y ética en la mercadotecnia -- Aritmética de
mercadotecnia -- Carreras de la mercadotecnia Indices
Principles of marketing--
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