Mercadotecnia / Laura Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado
By: Fischer de la Vega, Laura [autor]
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Contributor(s): Espejo Callado, Jorge [autor].
México : McGraw Hill, 2017 ©2017Edition: Quinta edición.Description: xvii, 338 páginas : ilustraciones ; 28 cm.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9786071513922.Subject(s): Mercadotecnia | Consumidores | Planificación estratégicaDDC classification: 658.8 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | General | 658.8 / F522m (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | 900000016178 |
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Aspectos generales de la mercadotecnia -- Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica -- Definición de mercadotecnia -- Evolución de la mercadotecnia -- Orientación de la empresa -- Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia -- Administración de la mercadotecnia -- Entorno de la mercadotecnia -- Mercado y segmentación de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Investigación de mercados -- Estrategia de producto -- Estrategia de precios -- Estrategia de distribución -- Estrategia de promoción de ventas -- Estrategia de publicidad -- Estrategia de fuerza de ventas -- Marketing digital -- La mercadotecnia para micros, pequeñas y medianas empresas (MIPy MEs) -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia especializada -- Bibliografía --
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