Fischer de la Vega, Laura
Mercadotecnia / Laura Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado - Quinta edición - xvii, 338 páginas : ilustraciones ; 28 cm.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Aspectos generales de la mercadotecnia -- Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica -- Definición de mercadotecnia -- Evolución de la mercadotecnia -- Orientación de la empresa -- Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia -- Administración de la mercadotecnia -- Entorno de la mercadotecnia -- Mercado y segmentación de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Investigación de mercados -- Estrategia de producto -- Estrategia de precios -- Estrategia de distribución -- Estrategia de promoción de ventas -- Estrategia de publicidad -- Estrategia de fuerza de ventas -- Marketing digital -- La mercadotecnia para micros, pequeñas y medianas empresas (MIPy MEs) -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia especializada -- Bibliografía --
9786071513922
Mercadotecnia
Consumidores
Planificación estratégica
658.8 / / F522m
Mercadotecnia / Laura Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado - Quinta edición - xvii, 338 páginas : ilustraciones ; 28 cm.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Aspectos generales de la mercadotecnia -- Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica -- Definición de mercadotecnia -- Evolución de la mercadotecnia -- Orientación de la empresa -- Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia -- Administración de la mercadotecnia -- Entorno de la mercadotecnia -- Mercado y segmentación de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Investigación de mercados -- Estrategia de producto -- Estrategia de precios -- Estrategia de distribución -- Estrategia de promoción de ventas -- Estrategia de publicidad -- Estrategia de fuerza de ventas -- Marketing digital -- La mercadotecnia para micros, pequeñas y medianas empresas (MIPy MEs) -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia especializada -- Bibliografía --
9786071513922
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658.8 / / F522m