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Publicidad / William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; Tr. Claudia Cabrera, Jorge A. Velázquez Arellano ; Rev. téc. Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette

By: Arens, William F.
Contributor(s): Weigold, Michael F, 1958- | Domette N., Jean | Cabrera, Claudia [traducción] | Velázquez Arellano, Jorge A [traducción].
México : McGraw Hill, 2008 Edition: 11a. ed.Description: xl, 714 p. : ilustrado, fotos a color, cuadros y diagramas ; 27 cm.ISBN: 978-970-10-6668-3.Subject(s): PublicidadDDC classification: 659.1 / A681pu
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FONDO BIBL 659.1 / A681pu (Browse shelf) 8001 1 Available CO 8000021486
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Perspectiva de la publicidad -- ¿Qué es la publicidad en la actualidad? -- La evolución de la publicidad --

Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad -- El alcance de la publicidad : de lo

local a lo global -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad -- Mercadotecnia y

comportamiento del consumidor : los fundamentos de la publicidad -- Segmentación del mercado y la mezcla de

mercadotecnia : determinantes de la estrategia de publicidad -- Mercadotecnia y planeación de la publicidad

descendente, ascendente e IMC -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones --

Creación de anuncios y comerciales -- Estrategia creativa y el proceso creativo -- El uso de los medios

impresos de publicidad -- Epílogo : Cómo reposicionar una marca -- Apéndice A : Esquema del plan de marketing

-- Apéndice B : Esquema del plan de publicidad --

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