Arens, William F.
Publicidad / William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; Tr. Claudia Cabrera, Jorge A. Velázquez Arellano ; Rev. téc. Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette - 11a. ed. - xl, 714 p. : ilustrado, fotos a color, cuadros y diagramas ; 27 cm.
Perspectiva de la publicidad -- ¿Qué es la publicidad en la actualidad? -- La evolución de la publicidad -- Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad -- El alcance de la publicidad : de lo local a lo global -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad -- Mercadotecnia y comportamiento del consumidor : los fundamentos de la publicidad -- Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia : determinantes de la estrategia de publicidad -- Mercadotecnia y planeación de la publicidad descendente, ascendente e IMC -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones -- Creación de anuncios y comerciales -- Estrategia creativa y el proceso creativo -- El uso de los medios impresos de publicidad -- Epílogo : Cómo reposicionar una marca -- Apéndice A : Esquema del plan de marketing Apéndice B : Esquema del plan de publicidad --
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Publicidad / William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; Tr. Claudia Cabrera, Jorge A. Velázquez Arellano ; Rev. téc. Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette - 11a. ed. - xl, 714 p. : ilustrado, fotos a color, cuadros y diagramas ; 27 cm.
Perspectiva de la publicidad -- ¿Qué es la publicidad en la actualidad? -- La evolución de la publicidad -- Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad -- El alcance de la publicidad : de lo local a lo global -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad -- Mercadotecnia y comportamiento del consumidor : los fundamentos de la publicidad -- Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia : determinantes de la estrategia de publicidad -- Mercadotecnia y planeación de la publicidad descendente, ascendente e IMC -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones -- Creación de anuncios y comerciales -- Estrategia creativa y el proceso creativo -- El uso de los medios impresos de publicidad -- Epílogo : Cómo reposicionar una marca -- Apéndice A : Esquema del plan de marketing Apéndice B : Esquema del plan de publicidad --
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