Plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín
By: Sainz de Vicuña Ancín, José María [autor]
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Madrid : ESIC, 2009Edition: Décima tercera edicion revisada y actualizada.Description: 488 páginas : ilustraciones, cuadros y tablas ; 24 cm. + 1 disco compacto (CD ROM).Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9788473566223.Subject(s): Mercadeo -- PlanificacionDDC classification: 658.802 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Prólogo / Antonio Cancelo -- Presentación general -- Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing paso a paso -- Primera etapa : análisis de la situación -- Segunda etapa : diagnóstico de la situación -- Tercera etapa : fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa : elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa : definición de los planes de acción -- Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe -- Bibliografía --
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