Sainz de Vicuña Ancín, José María
Plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín - Décima tercera edicion revisada y actualizada - 488 páginas : ilustraciones, cuadros y tablas ; 24 cm. + 1 disco compacto (CD ROM)
Prólogo / Antonio Cancelo -- Presentación general -- Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing paso a paso -- Primera etapa : análisis de la situación -- Segunda etapa : diagnóstico de la situación -- Tercera etapa : fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa : elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa : definición de los planes de acción -- Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe -- Bibliografía --
9788473566223
Mercadeo--Planificacion
658.802 / / S133p
Plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín - Décima tercera edicion revisada y actualizada - 488 páginas : ilustraciones, cuadros y tablas ; 24 cm. + 1 disco compacto (CD ROM)
Prólogo / Antonio Cancelo -- Presentación general -- Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing paso a paso -- Primera etapa : análisis de la situación -- Segunda etapa : diagnóstico de la situación -- Tercera etapa : fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa : elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa : definición de los planes de acción -- Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe -- Bibliografía --
9788473566223
Mercadeo--Planificacion
658.802 / / S133p