Introducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados

-- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Preparación del Diseño de

la investigación -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios

-- Diseño de La investigación exploratoria : investigación cualitativa -- Diseño de La investigación

descriptiva : encuesta y observación -- Diseño de la investigación causal : experimentación -- Medición y

escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo -- Medición y escalamiento : técnicas no

comparativas de escalamiento -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo : diseño y procedimientos --

Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Recopilación, preparación, análisis y

presentación de los datos -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias,

tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión --

Análisis legit y discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalamiento

multidimensionales y análisis conjunto -- Preparación y presentación del informe -- Investigación de mercados

internacionales -- Casos integrales y casos integrales en video --.

Marketing research. an applied orientation.