Malhotra, Naresh K.
Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; Tr. María Elena Ortíz Salinas ; Rev. téc. Marcela Benassini, Judith Cavazos - 5a. ed. - xxxiv, 711 p. : il. ; 27 cm.
Introducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Preparación del Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios Diseño de La investigación exploratoria : investigación cualitativa -- Diseño de La investigación descriptiva : encuesta y observación -- Diseño de la investigación causal : experimentación -- Medición y escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo -- Medición y escalamiento : técnicas no comparativas de escalamiento -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo : diseño y procedimientos -- Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Recopilación, preparación, análisis y presentación de los datos -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis legit y discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalamiento multidimensionales y análisis conjunto -- Preparación y presentación del informe -- Investigación de mercados internacionales -- Casos integrales y casos integrales en video --.
Marketing research. an applied orientation.
978-970-26-1185-1
Mercadeo--investigacion
658.83 / M249i
Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; Tr. María Elena Ortíz Salinas ; Rev. téc. Marcela Benassini, Judith Cavazos - 5a. ed. - xxxiv, 711 p. : il. ; 27 cm.
Introducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Preparación del Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios Diseño de La investigación exploratoria : investigación cualitativa -- Diseño de La investigación descriptiva : encuesta y observación -- Diseño de la investigación causal : experimentación -- Medición y escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo -- Medición y escalamiento : técnicas no comparativas de escalamiento -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo : diseño y procedimientos -- Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra -- Recopilación, preparación, análisis y presentación de los datos -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis legit y discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalamiento multidimensionales y análisis conjunto -- Preparación y presentación del informe -- Investigación de mercados internacionales -- Casos integrales y casos integrales en video --.
Marketing research. an applied orientation.
978-970-26-1185-1
Mercadeo--investigacion
658.83 / M249i