Investigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; Tr. Guadalupe Meza Staines ; Rev. téc. Carlos Mondragón
By: McDaniel, Carl, Jr
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Contributor(s): Gates, Roger.
México : Thomson, 2005 Edition: 6a. ed.Description: xxiii, 617 p. : il. ; 26 cm.ISBN: 970-686-366-4.Subject(s): Mercadeo -- investigacionesDDC classification: 658.83 / M478i | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | FONDO BIBL | 658.83 / M478i (Browse shelf) | 8001 | 1 | Available | CO | 8000013437 |
El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- La industria de la
investigación de mercados -- La definición del problema y el proceso de investigación -- Datos secundarios y
bases de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet --
Recopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos primarios: experimentación -- El
concepto de la medición -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- Diseño del
cuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento de
datos y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de las diferencias -- Correlación bivariada y
regresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación --
Administración de la investigación de mercados y ética de investigación -- Apéndice 1: casos completos --
Apéndice 2: casos latinoamericanos -- Apéndice 3: tablas estadísticas -- Glosario -- Indice --
Marketing research
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