McDaniel, Carl, Jr.
Investigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; Tr. Guadalupe Meza Staines ; Rev. téc. Carlos Mondragón - 6a. ed. - xxiii, 617 p. : il. ; 26 cm.
El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- La industria de la investigación de mercados -- La definición del problema y el proceso de investigación -- Datos secundarios y bases de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet -- Recopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos primarios: experimentación -- El concepto de la medición -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- Diseño del cuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de las diferencias -- Correlación bivariada y regresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Administración de la investigación de mercados y ética de investigación -- Apéndice 1: casos completos -- Apéndice 2: casos latinoamericanos -- Apéndice 3: tablas estadísticas -- Glosario -- Indice --
Marketing research
970-686-366-4
Mercadeo--investigaciones
658.83 / M478i
Investigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; Tr. Guadalupe Meza Staines ; Rev. téc. Carlos Mondragón - 6a. ed. - xxiii, 617 p. : il. ; 26 cm.
El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- La industria de la investigación de mercados -- La definición del problema y el proceso de investigación -- Datos secundarios y bases de datos -- Investigación cualitativa -- Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet -- Recopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos primarios: experimentación -- El concepto de la medición -- Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- Diseño del cuestionario -- Aspectos básicos del muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos -- Pruebas estadísticas de las diferencias -- Correlación bivariada y regresión -- Análisis multivariado de datos -- Comunicación de los resultados de la investigación -- Administración de la investigación de mercados y ética de investigación -- Apéndice 1: casos completos -- Apéndice 2: casos latinoamericanos -- Apéndice 3: tablas estadísticas -- Glosario -- Indice --
Marketing research
970-686-366-4
Mercadeo--investigaciones
658.83 / M478i