Investigar las audiencias : / un análisis cualitativo Javier Callejo
By: Callejo, Javier [autor].
Series: Papeles de Comunicación.Barcelona : Paidós, 2001Description: 293 paginas. ; 20 cm.ISBN: 8449310652.Subject(s): Audiencias -- investigacion | Medios masivos de comunicación | Fondo ciencias socialesDDC classification: 306.485 /Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros | Biblioteca Central | General | 306.485 / C157i (Browse shelf) | 8007 | 1 | Available | CO | 8900000274 |
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306.4812 / R695t Tiempo y ocio : | 306.4812 / R695t Tiempo y ocio : | 306.484 / C968c Las culturas musicales | 306.485 / C157i Investigar las audiencias : / | 306.485 / J99i La investigación de audiencias en televisión : | 306.485 / M864t Televisión, audiencias y estudios culturales / | 306.489 / G216s La sociedad sin relato |
Claves de lectura -- Introducción: ambientando un contexto -- El interés por la recepción -- Las aproximaciones al otro -- El interés publiciatrio -- La recepción: un huidizo objeto de conocimiento -- Algo más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la investigación -- Un objeto que nos constituye en valor de cambio -- La recuperación de los sujetos -- Los sujetos del poder -- Los sujetos de la resistencia -- El juego de la mutua readaptación dialéctica -- La audiencia como proceso -- Mas allá del contacto -- Las vinculaciones de la audiencia -- La imposición de la lógica publicitaria -- De la ideología al vínculo -- La audiencia se extiende, la investigación se renueva --
El libro se divide en dos partes. La primera recorre las formas de investigación de la audiencia de los
medios más conocidos. Especial relevancia adquieren los estudios realizados en España y que, de manera
indirecta, conforman el mercado publicitario de este país. Asimismo se subraya la perspectiva dada por los
estudios cualitativos en este ámbito, tal vez menos conocidos pero de notable relevancia a la hora de las
decisiones de los responsables de las corporaciones mediáticas. La segunda parte se enfrenta a los retos que
plantea internet para la investigación de audiencias. Casi al mismo ritmo que el crecimiento de su uso, las
propuestas para su estudio se multiplican. El libro recoge algunas de las que han surgido con más fuerza. No
obstante, el desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación reclama de la
investigación otra forma de entender la relación entre medio de comunicación y receptor. Si hasta ahora la
investigación de audiencias en internet ha seguido los usos de lo que se hacía respecto a los otros medios,
surge hoy la oportunidad de que las nuevas formas de abordar la audiencia, derivadas de la comprensión de la
lógica de la relación con internet, empiecen a trasladarse al conjunto de de la investigación de audiencias.
Los problemas encontrados en el estudio de la audiencia de los nuevos medios, con sus soluciones y amenazas,
han de generar la reflexión sobre el significado de la investigación de audiencias en esta sociedad. Este
libro supone uno de los primeros pasos en esta reflexión.
1 ej.
Bibliografía.
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