Claves de lectura -- Introducción: ambientando un contexto -- El interés por la recepción -- Las aproximaciones al otro -- El interés publiciatrio -- La recepción: un huidizo objeto de conocimiento -- Algo más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la más que un instrumento -- La producción de un campo -- La sociedad de las audiencias -- La audiencia desde la investigación -- Un objeto que nos constituye en valor de cambio -- La recuperación de los sujetos -- Los sujetos del poder -- Los sujetos de la resistencia -- El juego de la mutua readaptación dialéctica -- La audiencia como proceso -- Mas allá del contacto -- Las vinculaciones de la audiencia -- La imposición de la lógica publicitaria -- De la ideología al vínculo -- La audiencia se extiende, la investigación se renueva --

El libro se divide en dos partes. La primera recorre las formas de investigación de la audiencia de los

medios más conocidos. Especial relevancia adquieren los estudios realizados en España y que, de manera

indirecta, conforman el mercado publicitario de este país. Asimismo se subraya la perspectiva dada por los

estudios cualitativos en este ámbito, tal vez menos conocidos pero de notable relevancia a la hora de las

decisiones de los responsables de las corporaciones mediáticas. La segunda parte se enfrenta a los retos que

plantea internet para la investigación de audiencias. Casi al mismo ritmo que el crecimiento de su uso, las

propuestas para su estudio se multiplican. El libro recoge algunas de las que han surgido con más fuerza. No

obstante, el desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación reclama de la

investigación otra forma de entender la relación entre medio de comunicación y receptor. Si hasta ahora la

investigación de audiencias en internet ha seguido los usos de lo que se hacía respecto a los otros medios,

surge hoy la oportunidad de que las nuevas formas de abordar la audiencia, derivadas de la comprensión de la

lógica de la relación con internet, empiecen a trasladarse al conjunto de de la investigación de audiencias.

Los problemas encontrados en el estudio de la audiencia de los nuevos medios, con sus soluciones y amenazas,

han de generar la reflexión sobre el significado de la investigación de audiencias en esta sociedad. Este

libro supone uno de los primeros pasos en esta reflexión.

1 ej.

Bibliografía.