¿Qué es un estereotipo? -- Los estereotipoas y su psicología -- Similitud del modelo -- El atractivo del

modelo -- Los refuerzos del modelo -- La vida como etereotipo -- La excitación emocional -- ¡Qué bonito soy!

-- El fenómeno de adopción-adaptación -- El estereotipo y La moda -- El estereotipo y El medio de comunicación

-- El estereotipo y La imagen de marca -- La Estrategia creativa y El estereotipo -- Tipificación de los

espacios de consumo -- La generación actual, ¿generación X? -- Aspecto psico-social -- Figuras de autoridad --

Los adultos -- La importancia del grupo de pares -- Relación con los medios de comunicación -- Comunicación

global instantánea -- Agentes estimuladores del consumo -- La moda -- La publicidad -- Modelo de

identificación de un estereotipo -- Modelo de análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje

publicitario -- Estereotipo vs. grupo objetivo -- Descripción del grupo objetivo -- Aplicación del modelo de

análisis publicitario: el papel del estereotipo en el mensaje -- Estereotipo 1, 2 -- Aplicación del modelo de

análisis publicitario: estereotipo vs. grupo objetivo -- Recopilación de las piezas gráficas -- Encuestas y

sesiones de grupo al segmento objetivo -- Encuestas -- Gráficas resultados totales encuestas por áreas de

interés -- Elementos unificadores y diferenciadores encuesta blanca a partir de sus resultados finales --

Elementos unificadores y diferenciadores encuesta azul a partir de sus resultados finales -- Sesiones de grupo

-- Conclusiones de las sesiones de grupo -- Entrevistas a Mauricio Ballén, Diego Perdomo, Felipe Cortés,

Giovanny Martínez, Hernando Nieto Parra -- Conclusiones de las entrevistas -- Trabajo de observación --

Programa: con otros ojos -- Conclusiones.

Juventud: la subjetividad de la marca, profundiza en la relación existente entre el estereotipo, la imagen

de marca y el grupo objetivo, articulación de la que resulta una herramienta hasta ahora desconocida en el

medio publicitario. Los dos modelos propuestos y desarrollados en este libro -El papel del estereotipo en el

mensaje publicitario y El estereotipo frente al grupo objetivo- permiten llegar a conclusiones que si bien

alguna vez se intuyeron, hoy se comprueban y brindan respuestas sustentadas en un exhaustivo y técnico trabajo

de campo realizado por Ingrid Zacipa, autora de este libro.