Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico. 2022

Introducción -- Planteamiento del problema, descripción del problema, antecedentes del tema, justificación, amplitud, delimitación, pregunta de investigación, objetivos, general, específicos -- Marco teórico, revisión de la literatura, marco teórico y conceptual, estrategias intensivas, integrativas y diversificadas, estrategias defensivas, de ataque y desarrollo, estrategias de bajo costo y diferenciación, estrategias de liderazgo con costos, diferenciación y segmentación, estrategias de participación en el mercado, estrategias de demanda primaria y selectiva, marco conceptual -- Marco legal, matriz de análisis teórico -- Metodología, tipo de estudio, diseño, población y muestra, técnicas e instrumentos, validez del estudio, credibilidad, trasferibilidad, fiabilidad, confirmación, integridad, coherencia, metodología para alcanzar los objetivos -- Plan de marketing, filosofía institucional, reseña histórica, misión, visión, políticas, estrategias de crecimiento, estrategias de comercialización, estrategias de sostenibilidad, historia de ventas, tamaño del mercado, análisis de las ventas netas, tendencia en la participación en el mercado, evaluación de factores internos, evaluación factores del perfil competitivo, factores clave éxito, matriz factores del perfil de competitividad, objetivos del plan de marketing, objetivos de participación, objetivos de rentabilidad, plan de marketing -- Conclusiones

"Esta investigación tuvo como objetivo darle respuesta a la pregunta ¿Cuáles son las estrategias de marketing que se pueden plantear para comercializar los vestidos de baño de la nueva línea “moda sostenible” de la actividad textil para el mercado de la ciudad de Neiva?, para llegar a esto se realizó un plan de marketing que le permita lograr un mayor posicionamiento y rentabilidad de los productos, así como también una mayor difusión de la imagen corporativa de la empresa VICTORIASTYLE S.A.S.
La metodología aplicada es tipo cualitativo, con un enfoque analítico descriptivo, teniendo como objeto de estudio la muestra una población de 78 clientes a quienes se le hizo aplicación en línea del instrumento, igualmente se utilizaron fuentes como la observación directa y el análisis de documentos que suministra la organización o empresa.
Como resultado de este estudio se llevó a cabo la construcción de la matriz MEFE (Factores externos) identificando en ellos una tendencia muy marcada hacia la adquisición de productos naturales y amigables con el medio ambiente, además de lucir, minimiza impactos negativos y satisface los gustos de los usuarios, también se destacó la alta competitividad que tienen empresas de la moda a nivel mundial para consolidar la producción de bienes ambientalmente sostenibles; por esta razón, la filosofía institucional y las políticas de marketing se orientan hacia el apoyo de producciones limpias, con fuerza de trabajo de la región que genere participación a la mujer Huilense."