Función y valor de la investigación de mercados -- Investigación de mercados y decisiones gerenciales --

Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- La informática y el proceso de investigación --

Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos -- Diseño de proyectos de investigación de mercados

-- Investigación secundaria : diseños, indagaciones y fuentes -- Investigación exploratoria con métodos

cualitativos y de observación -- Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- Diseños de

investigación descriptiva con encuestas -- Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- Proyecto y

realización de encuestas -- Muestreo : teorías, diseños y planes -- Panorama general de la medición :

desarrollo del constructo y escalas -- Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas --

Diseño de cuestionarios : conceptos y temas -- Preparación de datos, análisis e informe de resultados --

Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- Análisis de datos : prueba de diferencias

significativas -- Análisis de datos : pruebas en busca de asociaciones -- Generalidades de los métodos de

análisis multivariado -- Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados --