Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2019

Introducción -- Proyecto de investigación, problemática -- Objetivos, general, específicos –-Justificación -- Diseño Metodológico, tipo de estudio, método de investigación, fuentes, población y muestra , análisis y tabulación de la información, operacionalización de variables -- Marco teórico, mercadeo y marketing, marketing Mix: Las 4 P´s del marketing, el plan de marketing -- Marco conceptual -- Análisis de resultados -- Historia de las ventas -- Evaluación y análisis de los factores internos, externos, competencias y debilidades , fortaleas, amenaas y oportunidades -- Objetivos de marketing -– Estrategías de marketing -- Plan de acción de marketing -- Conclusiones

"El Plan de Marketing, es esencial para el crecimiento de las empresas, puesto que puede contribuir en el desarrollo de las actividades necesarias para el cumplimiento de los objetivos y las estrategias planteadas en una organización, evitando así, los errores y desaciertos por los que puedan pasar. Adicionalmente, un Plan de Marketing obliga a pensar y a evaluar el negocio, puede ser utilizado por otras personas de la organización y serle útil, es un documento con un cronograma y proporciona una referencia que podrá seguir a través del año. (Villegas Orrego & Beltran Amador, 2009).

Como bien se podrá observar, las actividades comerciales del mercado actual se encuentran en una condición en la que la oferta puede llegar a superar la demanda, llegando a un punto de saturación, dando espacio al marketing y la necesidad de incrementar la diferenciación en todos los factores comerciales de la empresa.

La empresa VIVRE no se exceptúa de esta situación, por lo que requiere para su posicionamiento y rentabilidad, el desarrollo de actividades profesionales; como las de un plan de marketing. Consideramos el presente estudio importante, puesto que su desarrollo contribuirá de manera significativa los procesos de aplicación de estrategias y tácticas para el mejoramiento de las condiciones de mercadeo, comercialización, ventas y producción de la empresa VIVRE. Es así como este plan de marketing servirá como punto de referencia para otros estudios, tanto en la comercialización, como en el diseño de un proyecto de marketing para empresas dedicadas a la fabricación y venta de productos cerámicos."""