Tesis Especialista en Alta Gerencia Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Alta Gerencia. 2021

Introducción -- Capítulo 1. Formulación del problema, antecedentes del problema, justificación de la investigación, delimitación de la investigación, delimitación espacial, delimitación temporal -- Objetivos de la investigación, general, específicos -- Pregunta de investigación -- Capítulo II. Marco teórico referencial -- Antecedentes de la investigación -- Bases conceptuales, Hard Discount, hábito de consumo, percepción del consumidor, finanzas familiares --Capítulo III. Marco metodológico -- Tipo de investigación, diseño de la investigación -- Hipótesis --Población y muestra -- Instrumentos de recolección de la información -- Capítulo IV. Análisis de los resultados -- Conclusiones

"La presente investigación aborda el escenario protagonizado por el formato Hard Discount como modelo alternativo de tiendas retail con el objetivo de analizar el efecto que causan este tipo de formato en los hábitos de consumo y la economía de las familias del municipio de Neiva, Huila. Según Salazar (2020) el formato Hard Discount tiene como definición un establecimiento minorista que ofrece productos o servicios a un bajo precio y su estrategia permite que los consumidores de estratos más bajos puedan acceder a mayor cantidad de productos al momento de hacer compras en el supermercado. El estudio se realizó bajo una metodología del tipo descriptiva correlacional ya que compara el comportamiento de una variable con respecto a la otra. Además, es el tipo cuantitativo ya que a través del instrumento seleccionado (encuesta) se logran obtener datos numéricos que permitieron el análisis del comportamiento de las variables. Como resultado se obtuvo que más del 70% de los encuestados perciben este formato como tiendas de precios bajos y por la variedad de productos que ofrecen, con un alto grado de aceptación hacia las mismas. Además, se encontró que los productos más demandados son los de aseo, víveres y perecederos. El estudio concluye que el formato Hard Discount ha ejercido un impacto considerable en los hábitos de consumo de los habitantes del municipio de Neiva, motivado principalmente por las estrategias que estos implementan y por la situación económica y social que atraviesa el país, donde las fuentes de empleo y la capacidad adquisitiva merma con el transcurrir del tiempo."