Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Thomas C. Kinnear , James R. Taylor ; tr. Gloria E. Rosas Lopetegui ; Rev. tec. José Nicolás Jany Castro
By: Kinnear, Thomas C [autor].
Contributor(s): Taylor, James R [autor].
Bogotá : McGraw-Hill, 1999 1998México : McGraw Hill, 1993 (Ej. 2)Edition: Quinta edición.Description: xxii, 874páginas, ilustraciones ; 20 x 27 cm.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9586007820 -- 9586001245 (Ej. 2).Subject(s): Mercadeo -- investigacionesDDC classification: 658.83 /Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing -- El papel de la
investigación de mercados en la gerencia de marketing -- El negocio de la investigación de mercados -- El
proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo -- La decisión de llevar a cabo la investigación --
Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos -- Diseño de la investigación y fuentes de
datos -- Datos secundarios -- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos -- El proceso de medición
-- Medición de actitudes -- Diseños causales -- Recolección de datos: investigación exploratoria --
Recolección de datos: investigación concluyente -- Diseño de formatos para la recolección de datos -- Plan de
muestreo y recolección de datos -- Los principios de muestreo -- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la
muestra -- Procedimientos más complejos de muestreo -- Operaciones de campo -- Análisis de datos y
elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación -- Procesamiento de datos -- Análisis
univariado de datos -- Análisis bivariado de datos -- Análisis multivariado de datos I: métodos de
interdependencia -- Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia -- Informes sobre los hallazgos
de la investigación -- Medición y pronóstico de la demanda -- Investigación de productos y prueba de marketing
-- investigación publicitaria -- investigación de distribución y fijación de precios.
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