Estrategias de publicidad y promoción / Gerard J. Tellis, Ignacio Redondo ; Tr. Cristina Belló, Isabel Villar
By: Tellis, Gerard J
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Contributor(s): Redondo, Ignacio.
Madrid : Pearson/Addison Wesley, 2002 Description: xxii, 561 p. : il., (algunas color) ; 27 cm.ISBN: 84-7829-071-0.Subject(s): Mercadeo -- administracion | Publicidad | Promoción de ventasDDC classification: 658.82 / T276e | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central | FONDO BIBL | 658.82 / T276e (Browse shelf) | 8001 | 1 | Available | CO | 8000015768 | ||
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Libros
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Biblioteca Central | FONDO BIBL | 658.82 / T276e (Browse shelf) | 8001 | 2 | Available | CO | 8000015769 |
Prólogo -- Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas -- Evolución de la publicidad y a la
promoción de ventas como decisiones estratégicas -- El marco legal de la publicidad y las promociones -- Las
agencias de publicidad y el proceso creativo -- Estrategias de comunicación -- Fundamentos de la persuasión --
Cómo captar y mantener la atención del público -- Persuadir con información y argumentos -- Persuación
mediante estímulos emocionales -- Persuación mediante testimonios -- Estrategias de las promociones de ventas
-- Fundamentos de las promociones de ventas -- Promociones del distribuidor -- Promociones del fabricador --
Promociones del fabricante -- Promociones hacia el consumidor -- Planificación de la publicidad y de las
promociones -- Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales -- Control de la efectividad
publicitaria -- Planificación de la publicidad en los medios convencionales -- Planificación publicitaria en
medios no convencionales -- Determinación del presupuesto y planificación temporal -- Integración de las
estrategias de publicidad y promociones --
Advertising and Sales Promotion Strategy
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