Investigación de mercados : un enfoque práctico / Naresh K. Malhotra ; tr. Verania de Parres C.
By: Malhotra, Naresh K [Autor]
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Contributor(s): Parres C., Verania [tr.].
México : Prentice Hall Hispanoamericana, 1997Edition: 2 edición.Description: 890 Página.ISBN: 968880844X.Subject(s): Investigacion industrialDDC classification: 658.8 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca Central Book Cart | General | 658.8 / M249i (Browse shelf) | 1 | Available | CO | 8000004724 |
Introducción y primeras fases de la investigación de mercados -- Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta -- formulación del diseño de la investigación -- En torno a la investigación -- En torno a la investigación exploratoria : datos secundarios -- En torno a la investigación exploratoria : investigación cualitativa -- En torno a la investigación descriptiva : encuesta y observación -- En torno a la investigación causal : experimentación -- Medición y escalas comparativas -- Medición y escalas : técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formas -- Muestreo : diseño y procedimientos -- Muestreo : determinación del tamaño de la muestra inicial y final -- Recopilación -- Trabajo de campo -- Preparación y análisis de los datos -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalas multidimensionales y análisis conjunto -- Comunicación del proyecto de investigación -- Preparación y presentación del reporte -- Dimensiones internacional y ética -- Investigación de mercados internacionales -- La ética en la investigación de mercados.
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