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Marketing : fundamentos científicos y empresariales / Elena Delgado Ballester, Miguel Hernández Espallardo, Héctor Augusto Rodríguez Orejuela

By: Delgado Ballester, Elena.
Contributor(s): Hernández Espallardo, Miguel | Rodríguez Orejuela, Héctor Augusto.
Bogotá : Ecoe, 2009 Description: 183 p. : il. ; 22 cm.ISBN: 978-958-648-586-9.Subject(s): Administracion de mercadeo | Mercadeo | Planificación estratégica | Analisis de mercadeoDDC classification: 658.8 / D352m
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FONDO BIBL 658.8 / D352m (Browse shelf) 8001 1 Available DO 8000018675
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Prólogo / Gerardo Arboleda Salazar -- El concepto y evolución del marketing -- Origen y evolución del

marketing -- Objeto de estudio y alcance del marketing -- Fundamentos científicos del marketing -- ¿Es el

marketing una ciencia? -- El método científico en marketing -- El marketing en la empresa -- La dimensión

filosófica del marketing : la orientación al mercado -- Perspectiva de componentes del mercado -- Perspectiva

interna de la empresa -- El marketing como función de la organización -- Elaboración de las políticas

comerciales -- Diseño, ejecución y control del plan de marketing -- Bibliografía

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