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Plan de marketing para la empresa cycling training en la ciudad de Neiva / Paula Alejandra Vivas Vargas, Mireya Palencia Orozco, Director

By: Vivas Vargas, Paula Alejandra [autor].
Contributor(s): Palencia Orozco, Mireya [autor] | Ramírez Plazas, Elías. Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración [Director].
Neiva: Universidad Surcolombiana, 2019Description: 1 CD-ROM (139 páginas); diagramas, fotografías, tablas o cuadros; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Marketing -- cycling training | Mercadeo -- Planeación estratégicaDDC classification: Th EGME 109
Contents:
Introducción -- Planteamiento del problema -- Descripción del problema, justificación, objetivos general, objetivos específicos -- Marco referencial, marco teórico, marco conceptual -- Diseño metodológico, objetivo del estudio, técnicas de investigación, tipo de investigación, planeación estratégica corporativa, población -- Presentación del plan estratégico, análisis interno y externo de la empresa, matriz de evaluación del factor externo (MEFE) en marketing, matriz de evaluación del factor interno (MEFI) en marketing, matriz de factores claves del éxito (MAFE), matriz FODA CICLING TRAINING, plan de marketing 2019 -- Conclusiones
Dissertation note: Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2019 Summary: "Este trabajo contiene la investigación necesaria para la realización de un plan estratégico de marketing para la empresa Centro de entrenamiento CYCLING TRAINING, partiendo un problema ¿Cuáles son las estrategias de marketing apropiadas para asegurar las condiciones sobrevivencia y crecimiento de la empresa CYCLING TRAINING?, de un análisis de la situación actual, a través del cual se realiza un diagnóstico de su estructura organizacional; se identifican las oportunidades, fortalezas, amenazas y debilidades y se analiza la mezcla de marketing actual. Igualmente, se desarrolló el método y tipo de investigación deductivo y descriptivo para analizar la competencia y segmentar el mercado para caracterizar el consumidor, permitiendo definir producto en estudio. Finalmente se plantean estrategias en cuanto a Producto, Precio, Plaza y Promoción; se construye el plan estratégico de marketing y se establecen las acciones tácticas necesarias para llevar a cabo cada actividad; así mismo se plantea el presupuesto, cronograma y métodos de control, herramientas que orientarán a la organización para la correcta realización de este plan. Como conclusiones, el plan de marketing permitió dar a conocer los objetivos que se quieren alcanzar, entre ellos estaba incrementar el número de clientes y poder fidelizar a los clientes existentes. Se estableció la Misión, Visión y Valores, herramientas con las que no contaba la empresa, fundamentales para la planeación estratégica."
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Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode Item holds
e-Tesis e-Tesis Biblioteca Central
Tesis y Trabajos de Grado Th EGME 109 (Browse shelf) Ej.1 Available 900000020346
e-Tesis e-Tesis Biblioteca Central
Tesis y Trabajos de Grado Th EGME 109 (Browse shelf) Ej.2 Available 900000020347
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Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2019

Introducción -- Planteamiento del problema -- Descripción del problema, justificación, objetivos general, objetivos específicos -- Marco referencial, marco teórico, marco conceptual -- Diseño metodológico, objetivo del estudio, técnicas de investigación, tipo de investigación, planeación estratégica corporativa, población -- Presentación del plan estratégico, análisis interno y externo de la empresa, matriz de evaluación del factor externo (MEFE) en marketing, matriz de evaluación del factor interno (MEFI) en marketing, matriz de factores claves del éxito (MAFE), matriz FODA CICLING TRAINING, plan de marketing 2019 -- Conclusiones

"Este trabajo contiene la investigación necesaria para la realización de un plan estratégico de marketing para la empresa Centro de entrenamiento CYCLING TRAINING, partiendo un problema ¿Cuáles son las estrategias de marketing apropiadas para asegurar las condiciones sobrevivencia y crecimiento de la empresa CYCLING TRAINING?, de un análisis de la situación actual, a través del cual se realiza un diagnóstico de su estructura organizacional; se identifican las oportunidades, fortalezas, amenazas y debilidades y se analiza la mezcla de marketing actual.
Igualmente, se desarrolló el método y tipo de investigación deductivo y descriptivo para analizar la competencia y segmentar el mercado para caracterizar el consumidor, permitiendo definir producto en estudio. Finalmente se plantean estrategias en cuanto a Producto, Precio, Plaza y Promoción; se construye el plan estratégico de marketing y se establecen las acciones tácticas necesarias para llevar a cabo cada actividad; así mismo se plantea el presupuesto, cronograma y métodos de control, herramientas que orientarán a la organización para la correcta realización de este plan.
Como conclusiones, el plan de marketing permitió dar a conocer los objetivos que se quieren alcanzar, entre ellos estaba incrementar el número de clientes y poder fidelizar a los clientes existentes.
Se estableció la Misión, Visión y Valores, herramientas con las que no contaba la empresa, fundamentales para la planeación estratégica."

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