Tesis Magíster en Administración de Empresas Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Maestría en Administración de Empresas 2022

Introducción -- Delimitación del problema investigado -- Planteamiento del problema, justificación, delimitación y alcances, delimitación geográfica, delimitación temporal, descripción del problema, pregunta, hipótesis -- Objetivos, general, específicos -- Marco de estudio, marco teórico, estrategia de marketing, estrategias corporativas -- Necesidad de la existencia de una estrategia de marketing, análisis sociográfico axiológico del target , herramientas del análisis estratégico -- Marketing y estrategia basada en comportamientos sociales, marketing y estrategias basada en la adquisición de vivienda, marketing y estrategia basada en medios digitales -- Marco conceptual -- Marco contextual -- Marco legal, síntesis del contexto teórico -- Marco metodológico, tipo de investigación, técnicas de investigación, observación directa, encuesta, metodología seguida para logar cada objetivo específico, esquema general de la investigación -- Resultados, generalidades, análisis del macroentorno PESTEL, lanzamiento de producto en mercado huilense, estrategia de penetración y crecimiento -- Mercado, comunicación y plan de estudios, cadena de valor, actividades críticas, resultados por objetivos, oferta de vivienda actual en Pitalito y las estrategias de comercialización, nivel de satisfacción de los consumidores de vivienda en Pitalito y requerimientos mínimos para la vivienda ideal, caracterización de la población, requerimiento de los consumidores de vivienda nueva en Pitalito, estrategias corporativas de crecimientos mercado/producto, matriz de ansoff, principales características del marketing mix para Corima -- Conclusiones

"El presente trabajo muestran diferentes estrategias de marketing que conlleven a una empresa con presencia en el municipio de Pitalito en Colombia a la mejora sostenida de sus proyectos inmobiliarios de vivienda y al aumento de ingresos producto del planteamiento de la caracterización de estrategias corporativas, para ello se planteó una metodología denominada investigación descriptiva por medio de la metodología denominada análisis documental, que comenzó con una caracterización de la oferta de vivienda nueva existente en el municipio de Pitalito, por lo anterior fue necesario establecer ciertos temas y definiciones, comenzando con la administración de un sistema de Marketing cuyo objetivo principal es satisfacer el interés de la ciudadanía y propender al bien común, ejecutando para ello distintas acciones de forma eficaz y eficientemente, enmarcadas dentro de la normativa vigente."