Historia y fundamentos de la opinión pública -- Génesis y aparición del concepto de opinión pública /

Alejandro Muñoz-Alonso -- El fenómeno de la opinión pública: los precedentes históricos -- Introducción:

fenómeno, término y concepto de opinión pública -- Los precedentes en las edades antigua y media --

Precedentes de la opinión pública en la edad moderna -- La aportación de Maquiavelo -- La transformación del

renacimiento -- La opinión en el renacimiento y en el barroco -- Los orígenes de la opinión pública -- Los

nuevos ámbitos públicos -- La prensa como catalizador de la opinión pública -- Primeros intentos de

conceptualización: la aparición del término -- El régimen de opinión -- Opinión pública y liberalismo:

supuestos sociopolíticos -- La constitucionalización de la libertad de expresión -- El crecimiento del público

lector -- La opinión pública como factor de legitimación política -- La publicidad de la política -- La

soberanía de la opinión pública -- La crisis del concepto liberal de opinión -- Rousseau, Hume, Burke y la

crisis del liberalismo doctrinario -- Hegel y el fin de la armonía -- El liberalismo doctrinario -- La

modernización del liberalismo inglés: John Stuart Mill -- La culminación del enfoque clásico -- La opinión

pública y la sociología -- La opinión pública en España / Juan Ignacio Rospir -- La opinión en el barroco --

Los públicos y la opinión pública -- El público político -- Francisco Cabarrús -- Jovellanos: opinión pública

y privacidad del ejecutivo -- Opinión pública y juego de poderes -- La opinión política. Parlamento y opinión

pública -- La opinión pública y los moderados -- La práctica política y parlamentaria del nuevo hombre público

-- La opinión pública como preocupación universitaria -- El institucionalismo y la opinión pública --

Gumersindo de Azcárate -- Alberto López Selva -- C. Röder y F.V. Holtzendorff -- Adolfo Posada -- Luis García

de los Ríos -- Manuel Sales y Ferré -- La opinión pública en otros ámbitos: academias y ateneos -- Otras

referencias. A Roda Rivas y Casses Casan -- Cunegunda o la opinión pública española -- Revisión y crítica del

concepto clásico / Cándido Monzón -- El planteamiento marxista -- Infraestructura o estructura económica -- La

estructura social -- La superestructura -- Alienación y falsa conciencia -- La opinión pública en la sociedad

burguesa -- La opinión pública en la sociedad socialista -- La sociología del conocimiento -- Paradigmas de la

sociología del conocimiento -- Factores sociales que determinan el pensamiento: la base existencial -- El

pensamiento condicionado: género y grado de condicionamiento -- Relaciones entre la base existencial y el

pensamiento condicionado -- La opinión pública desde las nuevas aportaciones a la sociología del conocimiento

La psicología de las multitudes -- La psicología social y la teoría de los instintos -- Las psicologías de las

multitudes -- La teoría de la sociedad de masas -- Características de la sociedad de masas -- La opinión

pública en la sociedad de masas -- Manifestación y medida de la opinión pública / Cándido Monzón -- La

opinión pública en los medios de comunicación -- La opinión pública y sus relaciones con los estados y

corrientes de opinión -- La manifestación formal de la opinión pública: el sufragio y el parlamento -- La

opinión pública a través de la comunicación informal: el rumor -- La opinión pública y los comportamientos

colectivos -- Las declaraciones dirigidas a organismos públicos -- Las teorías contemporáneas / José Luis

Dader -- Polisemias del concepto opinión pública. Definiciones múltiples y ambigüedad de partida -- Los

residuos contemporáneos de la concepciones atómicas de opinión pública -- La sistematicidad inconsciente

del psicosociologismo positivista -- La visión sistémico-estructural de la opinión pública -- El

interaccionismo entre opinión pública y sociedad, según Herbert Blumer -- La concepción institucionalista de

la opinión pública -- Concepción comparativa y crítica de la opinión pública en Habermas -- Concepción

realista y psicosociológica de la opinión pública en Noelle-Neumann -- Visión de la opinión pública como

el simple lugar común de la intersubjetividad social, en Niklas Luhmann -- La influencia de los medios de

comunicación en el fenómeno de la opinión pública -- La evolución de las investigaciones sobre la influencia

de los medios y su primera etapa: teorías del impacto directo / José Luis Dader -- La disyunativa entre

teoricismo y empirismo en el estudio de los efectos de los medios de comunicación de masas -- Sobre la teoría

de la sociedad de masas -- Los efectos de los medios según el marxismo -- Los efectos de los medios según el

estructural-funcionalismo -- Utilidad y limitaciones de un esquema sobre la evolución histórica de las

investigaciones sobre los efectos -- Período de creencia en la influencia poderosa y directa de los mass

media (de 1920 a 1940) -- Período de creencia en la influencia muy limitada o restringida de los mass

media (de 1940 hasta mediados de los años sesenta) -- Período de transición y ciencia moderada en la

capacidad de influencia efectiva de los medios (desde mediados los años sesenta hasta mediados o finales de

los setenta) -- Período de nueva interpretación sobre la poderosa capacidad de influencia de los medios (desde

mediados los años setenta hasta la actualidad) -- La etapa 1920-1940 y el paradigma dominante del impacto

directo. El modelo S-R y sus metáforas -- Ambiente sociopolítico de la época y contexto metodológico e

institucional de las investigaciones -- Pragmatismo y neopositivismo -- Operacionalismo y técnicas cuantitati-

vas -- La influencia de la Escuela de Chicago -- El auge de la psicología social -- Temas de estudio,

principales trabajos y sus resultados concretos -- Estudios sobre propaganda, efectos de la publicidad comer-

cial, sobre la influencia del cine -- Teoría de los efectos limitados / Cándido Monzón -- Circunstancias que

condicionan la teoría de los efectos limitados -- Factores que contribuyen al refuerzo y al cambio de opinión

y opinión y de actitud -- La exposición, percepción y retención selectivas -- Los grupos y sus normas -- El

proceso de la comunicación y los líderes de opinión -- El poder persuasivo de la fuente y de los medios -- El

mensaje -- El clima de opinión -- Críticas a la teoría de los efectos limitados -- Teorías de transición /

José Luis Dader -- El cambio hacia una concepción moderada de los efectos. De 1960 a mediados de los 70 --

Los modelos de la difusión -- Modelo de la difusión en múltiples pasos, de innovaciones, del distanciamiento

en los conocimientos, difusión en J -- El modelo transitivo y el reconocimiento de las diferencias psicológica

individuales -- El modelo de cambio en el nivel de influencia y su repercusión en las teorías de la espiral de

silencio y de la agenda setting -- El paradigma de la búsqueda de información y las propuestas del inventario

funcional y la teoría de los usos y gratificaciones -- La teoría del inventario funcional -- La teoría de los

usos y gratificaciones -- Otros modelos menores: el de los efectos incuestionables y el modelo historicista

El modelo de los efectos incuestionables -- El modelo historicista -- La espiral del silencio y la

hipótesis del distanciamiento social / Cándido Monzón -- Los nuevos enfoques sobre el estudio de los medios y

causas que han contribuido al cambio -- La teoría de la espiral del silencio -- La hipótesis del

distanciamiento social -- La canalización o fijación de la agenda por los medios / José Luis Dader -- La

preocupación creciente por el efecto agenda setting de los medios -- Los pioneros intuitivos del fenómeno --

La cristalización del paradigma empírico sobre agenda-setting -- La metodología y el contexto teórico de las

investigaciones sobre canalización periodística -- Una sistematización de elementos involucrados en el

fenómeno, según los trabajos empíricos -- Conclusiones empíricas tras quince años de investigación -- La

insuficiencias de la comprobación positivista y la complementación con la reflexión teórica de otras escuelas

sociológicas -- Comunicación política (El poder y los medios. Comunicación política y procesos electorales) --

El poder político ante los medios / Alejandro Muñoz-Alonso -- Una relación histórica conflictiva -- El poder

como necesidad y peligro -- La democracia como sistema de frenos y contrapesos -- Democracia y publicidad --

La democracia como régimen de opinión -- La prensa y su función de control -- La prensa como un poder en una

red de poderes -- Funciones políticas de los medios -- Recogida y presentación de información objetiva --

Interpretación y explicación de las informaciones -- Contribuir a la formación de la opinión pública -- La

fijación de la agenda política -- Control del Gobierno y de otras instituciones -- Modelos de la relación

entre el poder político y los medios -- Las pautas de la comunicación política -- La administración comunica-

tiva / Juan Ignacio Rospir -- Censura, propaganda, información -- La administración comunicativa. Estudio y

problemática -- La personalización de la política / José Luis Dader -- La tendencia innata de la comunicación

hacia la personalización -- Significación e implicaciones de la personalización de la política -- La persona-

lización como ocultación de la realidad política -- Las instituciones de la personalización en la política

democrática -- La personalización periodística, motor y cauce de la personalización política: las claves del

concepto de noticia -- La comunicación política como espectáculo y la democracia visiva -- Comunicación

política y procesos electorales / Juan Ignacio Rospir -- Los ámbitos de su discusión -- Tres generaciones de

estudios electorales -- Los estudios electorales clásicos -- La identificación partidista -- La nueva orienta-

ción y decisión de voto -- Opinión pública y sistemas electorales / Cándido Monzón -- La representación formal

de la opinión pública. Elección y representación política -- La evolución del sufragio -- Limitaciones --

principios y elementos que configuran el sistema electoral -- Los sistemas electorales -- Los partidos

políticos / Juan Ignacio Rospir -- El estudio de los partidos políticos -- El origen de los partidos políticos

-- Las familias ideológicas en la Europa occidental -- Sistemas de partidos -- La tesis catcha-all-party --

La cultura política de los españoles / Cándido Monzón -- Hipótesis para el estudio de la cultura política --

El contexto político: fases -- Indicadores sobre cultura política -- Tipos de cultura política y evolución --

Las encuestas de opinión pública -- Las encuestas y su tratamiento periodístico / Cándido Monzón y José Luis

Dader -- Las encuestas de opinión -- El proyecto y el diseño de la muestra -- Las muestras y sus tipos -- El

cuestionario -- El trabajo de campo -- Ultimas fases de la encuesta y tablas -- El trabajo periodístico de las

encuestas -- Repercusión política y social de los sondeos de opinión / José Luis Dader -- Los peligros de

reducir la opinión pública a sondeos -- Repercusiones sociopolíticas profundas de los sondeos -- Repercusiones

electorales de las encuestas políticas -- Síntesis: pros y contras de la proliferación de sondeos -- Las

encuestas electorales / Cándido Monzón y Juan Ignacio Rospir -- Uso político de las encuestas --

Fluctuación electoral y encuestas -- La evolución de las encuestas preelectorales en España -- Aspectos

deontológicos y legales de las encuestas / José Luis Dader -- Responsabilidad ética en torno a las encuestas

Implicaciones jurídicas en torno a las encuestas -- Principales legislaciones sobre sondeos electorales -- El

carácter específico de la medición de audiencias de radio y televisión / José Luis Dader -- Problemas especí-

ficos de la medición de audiencias de radio y televisión -- Evolución histórica -- Métodos clásicos de

medición de audiencias: Del recuerdo, Encuesta permanente y afines -- Métodos de panel, con o sin diario--

La revolución de los audímetros con o sin diario. Las nuevas perspectivas de la telemática.

El presente manual es obra colectiva de los profesores que vienen impartiendo la enseñanza de Opinión

Pública en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. La concepción de la

opinión pública que sostiene el equipo de profesores que afirma este libro supone una recuperación de las

conclusiones de la tradición clásica a través de los hallazgos de las investigaciones sobre los efectos de los

medios. Política y Comunicación son los dos ejes de coordenadas en torno a las cuales dichos autores organizan

su estudio de la opinión pública. Aunque rechazan firmemente la falacia de reducir la Opinión Pública a una

ciencia de las encuestas, dedican una amplia atención a los sondeos y encuestas de opinión, y al papel que

hoy desempeñan en la sociedad y, muy especialmente, en el ámbito de los procesos electorales.