Factores de competetividad de la marca Andina en la ciudad de Neiva / Karen Daniela Álvarez Cortés, Johan Gildardo Ortiz Loaiza; Asesor de Tesis Maité Velazquez Ibarra
By: Álvarez Cortés, Karen Daniela [autor]
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Contributor(s): Ortiz Loaiza, Johan Giraldo. autor | Velásques Ibarra, Maité [Asesor de tesis].
Neiva: Universidad Surcolombiana; 2024Description: 1 CD-ROM (63 páginas); diagramas, tablas o cuadros; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Mercadeo Estratégico -- Competitividad | Mercado - PosicionamientoDDC classification: Th EGME 158 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 158 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 900000027955 | ||
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 158 (Browse shelf) | Ej.2 | Available | 900000027956 |
Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2024
Planteamiento del problema, justificación, objetivos -- Marco referencial, marco teórico, estado del arte, marco contextual, revisión de la literatura sobre el tema y estado del arte, análisis estratégico del sector cervecero Español 2015/2016, análisis estratégico del sector, análisis de las 5 fuerzas de poder, modelo de análisis teórico -- Metodología, matriz de operación de variables, variables -- Resultados de la investigación -- Conclusiones y recomendaciones, conclusiones, recomendaciones
"El presente anteproyecto tiene como objetivo analizar los factores que determinan la competitividad de la marca Andina en la ciudad de Neiva para el año 2024. Se abordará la problemática desde una perspectiva integral, considerando aspectos del mercado, la competencia, la estrategia de marketing de la marca y las percepciones de los consumidores. La investigación se basará en un enfoque mixto, combinando la revisión bibliográfica con la recolección de datos primarios a través de encuestas y entrevistas. Se espera que los resultados del estudio permiten identificar las fortalezas y debilidades de la marca Andina en el mercado de Neiva, así como las oportunidades y amenazas que enfrenta. A partir de ello, se formularán recomendaciones estratégicas para mejorar la competitividad de la marca en el mercado objetivo."
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