Includes bibliographical references (p. 267-296) and index.

Solar and diffusion theory -- Solar in emerging markets -- Diffusion theory and entrepreneurship -- Theory applied to solar -- Case studies in entrepreneurship and policy formation -- Solar goes commercial -- Entrepreneurs as agents of change -- World Bank on a learning curve -- Policy and conclusions -- Policy guidance : seeing it like an entrepreneur -- Solar tomorrow : 100 million solar homes -- Accelerating a renewable energy future -- Notes -- References -- Index --

“To solve the climate crisis, the world must make a wholesale shift to renewable energy technologies. With surging growth in emerging markets, this transformation takes on even greater urgency. The challenges – and opportunities – are immense.

Selling Solar considers how such a shift might happen. Focusing on the case of solar photovoltaics, it shows how, at the start of the twenty-first century, this promising technology began to diffuse rapidly in select emerging markets, after years of struggling to take off. What were the initial barriers to diffusion? How were they overcome? Who did it? And how can this success be replicated?

Drawing on literature on innovation diffusion and entrepreneurship, the author answers these questions, showing how entrepreneurs affected profound technological change not just through the solar systems they sold, but through the example they set to both new market entrants and policymakers. In analyzing how this happened, this book offers important lessons for the diffusion of a range of renewable energy technologies in emerging markets, and for the advancement of the sector as a whole. Selling Solar is essential reading for anyone who believes in a renewable energy future and wants it sooner rather than later.” Taken from the dealer's website

“Para resolver la crisis climática, el mundo debe hacer un cambio total hacia las tecnologías de energía renovable. Con un crecimiento vertiginoso en los mercados emergentes, esta transformación adquiere una urgencia aún mayor. Los desafíos y las oportunidades son inmensos.

Selling Solar considera cómo podría ocurrir tal cambio. Centrándose en el caso de la energía solar fotovoltaica, muestra cómo, a principios del siglo XXI, esta tecnología prometedora comenzó a difundirse rápidamente en mercados emergentes seleccionados, después de años de lucha por despegar. ¿Cuáles fueron las barreras iniciales para la difusión? ¿Cómo fueron vencidos? ¿Quién lo hizo? ¿Y cómo se puede replicar este éxito?

Basándose en la literatura sobre la difusión de la innovación y el espíritu empresarial, el autor responde a estas preguntas, mostrando cómo los empresarios afectaron el cambio tecnológico profundo no solo a través de los sistemas solares que vendieron, sino a través del ejemplo que dieron tanto a los nuevos participantes del mercado como a los legisladores. Al analizar cómo sucedió esto, este libro ofrece lecciones importantes para la difusión de una gama de tecnologías de energía renovable en los mercados emergentes y para el avance del sector en su conjunto. Vender energía solar es una lectura esencial para cualquiera que crea en un futuro de energía renovable y lo quiera más temprano que tarde.” Tomado de la página Web del distribuidor