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Dirección de marketing Gestión estratégica y operativa del mercado Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci y Carlos Sicurello

By: Lambin, Jean-Jacques.
Contributor(s): Sicurello, Carlos | Gallucci, Carlo.
Bogotá (Colombia) McGraw Hill 2009Description: xxii, 596 páginas : ilustrado 23 cm.ISBN: 9789701067109.Subject(s): Planeacion estrategica | Analisis de mercadoDDC classification: 658.8
Contents:
La función cambiante del marketing – Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado – Comprender el comportamiento del consumidor – Análisis de las necesidades del cliente – Medición de la respuesta del cliente – Implementación del marketing estratégico – Análisis de la segmentación del mercado – Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos – Implementación del marketing operativo – Implementación de la gestión orientada al mercado – Casos de estudio –
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Libros Libros Biblioteca Central
658.8 / L224d (Browse shelf) Ej. 1 Available 8000022438
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Incluye índice analítico

La función cambiante del marketing – Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado – Comprender el comportamiento del consumidor – Análisis de las necesidades del cliente – Medición de la respuesta del cliente – Implementación del marketing estratégico – Análisis de la segmentación del mercado – Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos – Implementación del marketing operativo – Implementación de la gestión orientada al mercado – Casos de estudio –

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