Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2022

Introducción -- Planteamiento del problema, formulación del problema -- Justificación -- Objetivo, general, específicos -- Marco referencial , marco conceptual -- Metodología, análisis de datos, resultados -- Conclusiones y recomendaciones

"El presente trabajo presenta una propuesta de Plan de Mercado para el lanzamiento de la primera línea deportiva para personas Fitness.
Como primer punto se realizó el planteamiento del problema, en donde se busca identificar los gustos y preferencias que tienen las personas fitness al momento de comprar atuendos deportivos y a su ves cómo llegar a dicho mercado.
Se plantean cuáles serían los problemas en específico a resolver, así como la justificación y los objetivos para dar solución a la problemática planteada.
Seguidamente se presenta el marco teórico donde se explica detalladamente los distintos conceptos y pautas dentro de un Plan de Marketing y los beneficios que este conlleva en un negocio o empresa.
Otro punto a tener en cuenta en el presente trabajo fue el marco referencial, aquí se tomaron como referencia algunos trabajos relacionados con el presente proyecto, realizados por diferentes profesionales, también el marco conceptual, donde se buscó el significado de términos relacionados con el marketing y el enfoque de este trabajo que es de atuendos deportivos para personas fitness.
Luego se presenta el diseño de la metodología, que para este proyecto es cuantitativo – descriptivo, en donde el instrumento a utilizar es una encuesta, estructurada por sesiones, la primera parte información personal de los consumidores, la segunda parte información sobre gustos y preferencias al momento de comprar ropa deportiva y una tercera parte al marketing.
Se aplica la encuesta de forma satisfactoria a un grupo de personas fitness, específicamente aquellas que llevan años entrenando, que llevan una disciplina y un compromiso en cuanto a llevar un estilo de vida saludable.
Una vez realizada la encuesta se hizo un análisis de los datos, dando unos resultados positivos, que sí es posible llevar a cabo el proyecto, ya que hoy en día, además de ser una moda el ser fitness, está el cuidado personal y la salud tanto física como mental, y eso se logra teniendo una disciplina y gusto por el ejercicio."