Estrategias de marketing en la industria farmacéutica: Estudio de caso del laboratorio de medicamentos inyectables institucionales vitalis en la ciudad de Neiva / Daniela Larga García, Óscar Andrés Cartagena García; Asesora de Tesis Maité Velásquez Ibarra
By: Cartagena García, Oscar Andrés [autor]
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Contributor(s): Cartagena García, Oscar Andrés [autor] | Velásquez Ibarra, Maite [Asesor de tesis].
Neiva: Universidad Surcolombiana, 2023Description: 1 CD-ROM (41 páginas); diagramas, tablas o cuadros; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Estrategias de marketing -- Diagnóstico empresarial | Mercadeo- Instituciones Vitalis -- Industria Farmacéutica -- Neiva - HuilaDDC classification: Th EGME 0149 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0149 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 900000025762 | ||
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0149 (Browse shelf) | Ej.2 | Available | 900000025763 |
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Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico. 2023
Resumen -- Formulación del problema -- Descripción del problema -- Justificación -- Amplitud del Problema -- Delimitación del Problema -- Alcance del proyecto -- Pregunta de la investigación -- Objetivos -- Marco de análisis -- Marco teórico -- Regulación de medicamentos en Colombia -- Estrategias de Marketing -- Participación en el mercado -- Revisión estado de arte -- Metodología -- Tipo de investigación -- Técnicas de investigación -- Análisis -- Conclusiones
El presente trabajo de grado se centra en analizar las estrategias de marketing utilizadas por el laboratorio Vitalis en la ciudad de Neiva, para aumentar su participación en las ventas de medicamentos institucionales. Este estudio de caso busca dar a conocer las prácticas exitosas implementadas en un entorno altamente competitivo de medicamentos genéricos e innovadores. El objetivo principal de la investigación es analizar y evaluar las diferentes estrategias de marketing utilizadas en los últimos años. Para lograrlo, se tiene en cuenta un enfoque basado en estudios de casos, lo que permite examinar de cerca las acciones específicas implementadas por cada laboratorio y su impacto en el mercado.
Teniendo en cuenta la literatura existente sobre marketing farmacéutico y estrategias de promociones utilizadas en la industria, permite establecer un marco teórico sólido y comprender las principales tendencias y desafíos que enfrentan los laboratorios farmacéuticos en el mercado colombiano. Se realiza el estudio basado en la selección del laboratorio de medicamentos Vitalis. A través de entrevistas con directivos y ejecutivos de cuenta, se recopilan datos cualitativos relevantes sobre las estrategias de mercadeo implementadas. Los resultados de esta investigación proporcionan una visión general de las estrategias de marketing más exitosas utilizadas por el laboratorio, así como de aquellas que pueden requerir mejoras.
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