Influencia de las estrategias de promoción en la decisión de compra del consumidor en la Supertienda Olímpica de Campoalegre - Huila / Yenni Paola Cortés Dussán; Directora Maite Velázquez Ibarra
By: Cortés Dussán, Yenni Paola [autor]
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Contributor(s): Velásquez Ibarra, Maite [Director].
Neiva: Universidad Surcolombiana, 2023Description: 1 CD-ROM (30 páginas); tablas o cuadros; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Gerencia Mercadeo Estratégico -- Promoción en Ventas -- Supertienda Olímpica - Campoalegre - Huila | Estrategias de Compra -- MerchandisingDDC classification: Th EGME 0146 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0146 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 900000025756 | ||
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0146 (Browse shelf) | Ej.2 | Available | 900000025757 |
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Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico 2023
Resumen – Formulación del problema, antecedentes, descripción del problema, justificación, amplitud del problema, delimitación y alcance del proyecto, pregunta de investigación – Objetivos, genera, específicos – Marco teórico, estado del arte, conceptos teóricos, estrategias de promoción, que es una promoción en ventas, que es el Merchandising, decisión de compra, economía conductual – Metodología, tipo de investigación, técnicas de investigación, población y muestra – Análisis de datos, encuestas -- Conclusiones
"En la actualidad vemos que la mayoría de empresas utilizan herramientas que ayudan a persuadir al cliente para que realice una acción de compra, es por ello la importancia de tener estrategias de promoción que influyan de forma positiva en el proceso de compra del consumidor creando un estímulo del producto hacia la persona.
Este trabajo de investigación nos permite determinar la influencia que tienen las estrategias de promoción en la toma de decisión de compra de los clientes de la supertienda de Olímpica Campoalegre Huila.
La investigación tiene un enfoque cuantitativo en donde se utilizaron la técnica de la encuesta dirigido a una población de 313 clientes, y la ficha de observación en la cual los datos recogidos nos arrojaron que las estrategias de promoción impulsa a las personas a realizar sus compras e influyen en la decisión de algunos productos."
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