Plan de marketing de la marca Mango Wow en el municipio de Neiva / Yaneth Liliana Montilla, Faiver Becerra; Asesor de tesis Hernando Gil Tovar
By: Montilla, Yaneth Liliana [autor]
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Contributor(s): Becerra, Faiver [autor] | Gil Tovar, Hernando [Director].
Neiva: Universidad Surcolombiana, 2021Description: 1 CD-ROM (51 páginas); grabaciones en disco; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Mercadeo Estratégico -- Plan marketing | Mercadeo -- Marca Mango Wow -- Neiva - HuilaDDC classification: Th EGME 0134 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0134 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 900000022681 | ||
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EGME 0134 (Browse shelf) | Ej.2 | Available | 900000022682 |
Tesis Especialista en Gerencia de Mercadeo Estratégico Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración. Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico. 2021
Introducción -- Justificación -- Análisis del entorno, análisis del marco entorno, análisis del entorno político, análisis del entorno económico, análisis del entorno social, análisis del entorno tecnológico, análisis del entorno legal, meso entorno - análisis de la industria , micro entorno -- Objetivos y metas de marketing, objetivos generales -- Mercado meta -- Matriz Foda, debilidades, construcción de la matriz Foda, análisis de las estrategias, selección y priorización estratégica -- Estrategias de marketing (4 PS), estrategia de comunicación -- Análisis financiero -- Conclusiones
"El estudio de investigación se elaboró con el propósito de posicionar la empresa Mango Wow, por medio del desarrollo de un plan de marketing, que permitió identificar diferentes estrategias mediante el análisis de los entornos, la matriz DOFA, PESTEL y la situación actual, permitiendo conocer toda una variedad de probabilidades que podría optar las marca, para seguir avanzando en la consolidación del ente en la ciudad, mejorando la participación en un segmento importante, si se tiene en cuenta todo el cambio en los hábitos que ha debido adoptar los consumidores del mundo, producto del confinamiento que se debió asumir por la pandemia ocurrida en el año 2020.
La elaboración del plan de Márquetin, permitió profundizar en la caracterización de los diferentes contextos que confluyen el devenir empresarial en el área de productos a base de pulpa de mango, generando aspectos relevantes del consumidor, competencia, proveedores y materia prima, que permite entender de mejor manera toda la dinámica desarrollada en torno al negocio del Mango.
Como unos de los resultados importantes de la presente investigación, se plantea la oportunidad de intervenir en un segmento virtual con consumidores relativamente jóvenes, que permitiera cumplir con las necesidades de posicionamiento de la Marca, pero que además comenzara a abrir la posibilidad de una porción del mercado y con ello, la generación de ventas adicionales que potenciaran los ingresos de la empresa y el soporte necesario para la implementación de la propuesta."
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