Publicidad y promoción perspectiva de la comunicación de marketing integral / George E. Belch, Michael A. Belch ; Tr. Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes, Madga Elizabeth Treviño ; Rev. téc. Jean Domette Nicolesco
By: Belch, George E. (George Edward) [autor]
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Contributor(s): Belch, Michael A [autor] | Blanco, Jorge Luis [traductor].
México : McGraw Hill, 2005Edition: Sexta edición.Description: xxvi, 849 páginas : ilustraciones, fotos y gráficos ; 27 cm.Content type: texto Media type: no mediado Carrier type: volumenISBN: 9701046803.Subject(s): Publicidad | Comunicacion en mercadeo | Promoción de ventasDDC classification: 659.1 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
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Biblioteca Central | General | 659.1 / B427p (Browse shelf) | 8001 | Ej. 1 | Available | CO | 8000016545 | ||
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Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice
Introducción a las comunicaciones de marketing integrados -- Función de las CMI en el proceso de marketing -- Análisis de situación en el programa de marketing integrado -- La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación de marketing -- Perspectivas del comportamiento del consumidor -- Analizando el proceso de la comunicación -- Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas -- Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas -- Estrategia creativa : planificación y desarrollo -- Estrategia y planeación de medios -- Evaluación de los medios impresos -- Marketing directo -- Internet y medios interactivos -- Relaciones públicas, publicidad no pagada y publñicidad corporativa -- Vigilancia, evaluación y control -- Perspectivas y temas especiales -- Publicidad y promoción internacionales -- Evaluación de los aspectos sociales , éticos y económicos de la publicidad y la promoción --
Advertising and promotion. And integrated marketing communications perspective
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