Marketing : perspectiva general -- ¿Es importante el estudio de marketing? -- ¿Qué es marketing? -- El

concepto de marketing -- La variable producto -- Dirección de marketing -- Análisis de las oportunidades de

marketing -- Investigación de mercados y sistemas de información -- Análisis del comportamiento del comprador

-- Elección y evaluación de mercados seleccionados como metas -- Decisiones sobre producto y precio --

Conceptos del producto -- Desarrollo y manejo de productos -- Decisiones para la fijación de precios --

Decisiones sobre la distribución -- Canales de marketing -- Ventas al por mayor -- Ventas al menudeo --

Distribución física -- Decisiones de promoción -- Promoción : perspectiva general -- Publicidad y propaganda

-- Ventas personales y promociones de ventas -- El medio ambiente del marketing -- Fuerzas políticas, legales

y reguladoras -- Fuerzas sociales y del consumidor -- Fuerzas económicas y tecnológicas -- Decisiones

estratégicas y usos seleccionados -- Desarrollo y control de la estrategia de marketing -- Marketing

industrial -- Marketing no lucrativo -- Marketing internacional --

Marketing : basic concepts and decisions