La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos / Soler, con la colaboración de Marta Andreu, Sonia Isidro, Montse Rodríguez ; Presentación María del Pilar
By: Soler Pujals, Pere [autor]
.
Contributor(s): Andreu, Marta | Isidro, Sonia | Rodríguez, Montse.
Series: Paidós Papeles de Comunicación 12.Barcelona : 1997 Paidós Ibérica, 1997Description: 190 paginas. ; 20 cm.ISBN: 8449304288.Subject(s): Investigacion cualitativa | Marketing | Publicidad | Fondo ciencias socialesDDC classification: 658.8343 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libros
|
Biblioteca Central | General | 658.8343 / S99i (Browse shelf) | 8007 | 1 | Item withdrawn Acceso restringido (Restringir acceso) | CO | 8900000269 |
Browsing Biblioteca Central Shelves , Collection code: General Close shelf browser
| 658.8342 / S689co Comportamiento del consumidor | 658.8342 / S689co Comportamiento del consumidor | 658.8342 / S689co Comportamiento del consumidor | 658.8343 / S99i La investigación cualitativa en marketing y publicidad : | 658.848 / C998m Marketing internacional / | 658.848 / K871m Marketing global marketing | 658.848 / K871m Marketing global marketing |
Marco teórico y metodología -- Cuantitativo versus cualitativo -- Tendencias en investigación mundial --Marco teórico de los estudios cualitativos -- La observación y el registro de datos -- Técnicas de registro de observaciones -- Propuesta de un análisis tipológico de datos -- El grupo de discusión (focus group) --Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva -- Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- Observación -- Metodología y análisis del grupo -- Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de codificación estructural (COES) -- Los diferentes tipos de análisis de datos --Tratamiento informático e interpretación de resultados -- La información o briefing para la estrategia de comunicación -- El briefing para la estrategia de comunicación -- El briefing para el departamento creativo.
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad.
También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a
estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más
complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de
discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el
estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa, entre otras
muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y
las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la
valoración de un material o una campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto
que luego deberán cuantificarse. La investigación cualitativa indica asimismo los elementos o ítems que se
deben incluir en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden interesar o preocupar al
consumidor.
1 ej.
Referencias bibliográficas ; Bibliografía básica sobre el tema.
There are no comments for this item.