Introducción: medios, consumo y publicidad -- Antecedentes -- Breve panorámica actual en España -- Análisis de la televisión -- Audiencias y publicidad -- Futuro -- Estadística básica -- Operaciones matemáticas básicas - Ratios, proporciones y porcentajes -- Ratios -- Proporciones -- Porcentajes -- Aplicaciones prácticas --Conversión de una cantidad en un porcentaje -- Cálculo del porcentaje de una cantidad -- Cálculo de una variación (incremento o decremento) en porcentajes -- Cálculo del valor inicial, final -- Parámetros básicos estadísticos -- Parámetros de centralización, de dispersión -- Teorías de muestras. Conceptos -- Estudios de investigación. Fases -- Diseño -- Recogida de datos -- Procesado -- Interpretación -- Clasificación -- Según la naturaleza de la información -- Según la naturaleza de la información -- Según la técnica de recogida de la información -- Según el tipo de muestra -- Según la amplitud de la investigación -- Definiciones básicas --Universo o población -- Censo -- Muestra -- Fracción de muestreo -- Coeficiente de elevación -- Equilibrio de una muestra -- Fundamento científico -- Error de muestreo -- ¿Población o muestra? -- Teoría Errores y tamaños -- Errores -- Error muestral -- Error muestral real, estadístico -- Teorema central del límite -- Distribuciones muestrales -- Conclusiones importantes -- Aplicación teórica -- Cálculo de los errores -- Fórmulas para valores medios -- Fórmulas para proporciones (porcentajes) -- Cálculo de los -- Fórmulas para valores medios, para proporciones (porcentajes) -- Teoría de muestras. Técnicas de selección tamaños-- Generalidades -- Técnicas probabilísticas o aleatorias -- Muestreo aleatorio simple, sistemático --

La finalidad de este libro es explicar el origen y significado de las cifras de audiencia del medio

televisión. Es decir, su obtención, tratamiento e interpretación, junto con sus fundamentos estadísticos,

ofreciéndose una visión global y completa de todo el proeso. La obra consta de dos partes fundamentales. En la

primera tratan los principios básicos estadísticos en que se basan los análisis cuantitativos de audiencias,

proporcionando al lector un exhaustivo conocimiento sobre las técnicas generales utilizadas en la

investigación de mercados. El autor, no profundiza mucho en el aspecto matemático del tema, sino que hace

énfasis en su aplicación a través de numerosos y sencillos ejemplos que ayudan a reforzar las teorías

expuestas. En la segunda parte, se expone con detalle cómo se efectúa todo el proceso de medición, así como el

funcionamiento de los audímetros. También se definen aquellos indicadores de audiencia más utilizados (rating,

share...) incluyendo los específicos del campo publicitario (impactos, GRPs...), y se citan las organizaciones

o entidades españolas involucradas en la investigación de audiencias, tales como la AIMC y Sofres A.M..

Finalmente se comentan algunos ejemplos prácticos publicados por diversos medios de comunicación (prensa,

internet).

1 ej.

Bibliografía p. 341-342.