Marketing estratégico : enfoque de toma de decisiones
Orville C. Walker, Harper W. Boyd, John Mullins, Jean-Claude Larréché ; traducción Enrique Palos Báez.
- Cuarta edición.
- xviii, 435 páginas ilustraciones 24 cm. + 1 disco compacto (CD ROM)
Subtítulo tomado de la carátula.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Introducción a la estrategia -- Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing -- Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing -- Análisis de la oportunidad -- Identificación de mercados atractivos -- Cómo medir las oportunidades de mercado -- Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo -- Formulación de estrategias de marketing -- Estrategias para mercados en crecimiento -- estrategias de marketing para la nueva economía -- Medición y entrega del desempeño de marketing --
9789701045961
Mercadeo estrategico
658.8 / M341m
Subtítulo tomado de la carátula.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Introducción a la estrategia -- Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing -- Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing -- Análisis de la oportunidad -- Identificación de mercados atractivos -- Cómo medir las oportunidades de mercado -- Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo -- Formulación de estrategias de marketing -- Estrategias para mercados en crecimiento -- estrategias de marketing para la nueva economía -- Medición y entrega del desempeño de marketing --
9789701045961
Mercadeo estrategico
658.8 / M341m