Wells, William
Publicidad : principios y práctica / William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett ; Tr. María Herrero ; Rev. téc. María de los Angeles Ramos Solano - 7a. ed. - xxxi, 592 p. : il., gráficas ; 27 cm.
Fundamentos -- Introducción a la publicidad -- El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y sociedad -- Planeación y estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor -- Investigación estratégica -- Planeación estratégica -- Medios eficaces de publicidad -- Medios impresos y medios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativas -- Planeación y compra de medios -- Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting -- Diseño y producción -- Integración y evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y patrocinios -- Relaciones públicas -- Situaciones esapeciales en publicidad -- Evaluación de la efectividad --
978-970-26-1087-8
Publicidad
Medios de comunicacion de masas
659.1 / W453p
Publicidad : principios y práctica / William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett ; Tr. María Herrero ; Rev. téc. María de los Angeles Ramos Solano - 7a. ed. - xxxi, 592 p. : il., gráficas ; 27 cm.
Fundamentos -- Introducción a la publicidad -- El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y sociedad -- Planeación y estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor -- Investigación estratégica -- Planeación estratégica -- Medios eficaces de publicidad -- Medios impresos y medios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativas -- Planeación y compra de medios -- Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting -- Diseño y producción -- Integración y evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y patrocinios -- Relaciones públicas -- Situaciones esapeciales en publicidad -- Evaluación de la efectividad --
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