Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones /
John Walker Mullins (y otros) ; Tr. Jorge Humberto Romo Muñoz y Francisco Javier Dávila Martínez ; Rev. téc. Raúl Mejía Estañol
- Quinta edición
- xxii, 519 páginas : ilustraciones, diagramas, gráficas y tablas ; 27 cm.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocio -- El proceso de administración de marketing -- Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing -- Análisis de oportunidades de mercado -- Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos -- Análisis de la industria y las ventajas competitivas -- Para entender el comportamiento de compras del consumidor -- Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra -- Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing -- Segmentación de mercado y marketing objetivo -- Diferenciación y posicionamiento -- Desarrollo de programas estratégicos de marketing -- Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing -- Decisiones sobre producto -- Decisiones sobre canales de distribución -- Decisiones sobre promoción integrada -- Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales -- Estrategias de marketing para la nueva economía -- Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento -- Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja -- implementación y control de los programas de marketing -- Planeación y organización de La implementación efectiva -- Ejecución y medición del desempeño de marketing --
Marketing management. A strategic decision-making approach
9701059158
Administracion de mercadeo
Analisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Toma de decisiones
Éxito en los negocios
Mercadeo
658.8 / / A238a
Incluye referencias bibliográficas e índice.
La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocio -- El proceso de administración de marketing -- Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing -- Análisis de oportunidades de mercado -- Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos -- Análisis de la industria y las ventajas competitivas -- Para entender el comportamiento de compras del consumidor -- Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra -- Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing -- Segmentación de mercado y marketing objetivo -- Diferenciación y posicionamiento -- Desarrollo de programas estratégicos de marketing -- Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing -- Decisiones sobre producto -- Decisiones sobre canales de distribución -- Decisiones sobre promoción integrada -- Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales -- Estrategias de marketing para la nueva economía -- Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento -- Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja -- implementación y control de los programas de marketing -- Planeación y organización de La implementación efectiva -- Ejecución y medición del desempeño de marketing --
Marketing management. A strategic decision-making approach
9701059158
Administracion de mercadeo
Analisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Toma de decisiones
Éxito en los negocios
Mercadeo
658.8 / / A238a