Investigación de mercados : texto y casos / Harpper W. Boyd, Ralph Westfall, Stanley F. Stasch ; Tr. Jorge Blanco y Correa Magallanes ; Rev. técnica J. Humberto Dardon Hernández, Julián Vázquez Prada
- 5 ed.
- 830 p. : il. ; 23 cm.
Definición de investigación de mercados -- Método científico y tipos de investigación -- Tipos de investigación : experimentación -- Métodos básicos para recopilación de datos -- Datos secundarios -- Arboles de decisión y análisis bayesiano -- Proceso de investigación de mercados -- Proceso de investigación de mercados : planeación de proyecto de investigación -- Recopilación de datos I : formas básicas -- Recopilación de datos II : medición de actitudes -- Introducción al muestreo -- Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de comercialización -- Recopilación de datos y personal asignado a la investigación de campo -- Tabulación de los datos recopilados -- Análisis de datos I : pruebas de significancia -Ji cuadrada y análisis de variancia -- Análisis de datos II : explicación de las diferencias observadas -tabulación cruzada, correlación y regresión -- Análisis de datos III : Explicación de las diferencias observadas -análisis discriminante lineal y detector de interacción automática -- Análisis de datos IV : identificación de interdependencias -análisis de conglomerados, análisis factorial y análisis de combinaciones -- Presentación de la investigación y evaluación del proceso de investigación -- Aplicación de la investigación de mercados -- Investigación de productos -- Investigación publicitaria -- Investigación para análisis de mercado de ventas
Marketing research : text and cases
968-18-4126-3
Mercadeo--investigaciones
658.8007 / I62i
Definición de investigación de mercados -- Método científico y tipos de investigación -- Tipos de investigación : experimentación -- Métodos básicos para recopilación de datos -- Datos secundarios -- Arboles de decisión y análisis bayesiano -- Proceso de investigación de mercados -- Proceso de investigación de mercados : planeación de proyecto de investigación -- Recopilación de datos I : formas básicas -- Recopilación de datos II : medición de actitudes -- Introducción al muestreo -- Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de comercialización -- Recopilación de datos y personal asignado a la investigación de campo -- Tabulación de los datos recopilados -- Análisis de datos I : pruebas de significancia -Ji cuadrada y análisis de variancia -- Análisis de datos II : explicación de las diferencias observadas -tabulación cruzada, correlación y regresión -- Análisis de datos III : Explicación de las diferencias observadas -análisis discriminante lineal y detector de interacción automática -- Análisis de datos IV : identificación de interdependencias -análisis de conglomerados, análisis factorial y análisis de combinaciones -- Presentación de la investigación y evaluación del proceso de investigación -- Aplicación de la investigación de mercados -- Investigación de productos -- Investigación publicitaria -- Investigación para análisis de mercado de ventas
Marketing research : text and cases
968-18-4126-3
Mercadeo--investigaciones
658.8007 / I62i