Stanton, Willian J.
Fundamentos de marketing / Willian J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; tr. Rosa María Rosas Sánchez ; tr. Celia Ascencio Lara, Jezmín López Taymani - 10ªed -- 11 ed. (Ej. 6) : il. a color, páginas en colores - 885 p. : il. fot, gráficas ; 26 cm. - Best seller internacional .
El marketing moderno y su ambiente -- El campo de marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- Mercados meta -- Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- Producto -- Planeación y desarrollo del producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- Precio -- Determinación del precio -- Estrategias de precios -- Distribución -- Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- Promoción -- El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Marketing en campos especiales -- Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- Dirección del programa del marketing -- Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing.
970-10-0894-4 -- 968-6046-49-6
Mercadeo
Administracion (mercadeo)
Administracion estrategica
Comercializacion
658.8 / S816
Fundamentos de marketing / Willian J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; tr. Rosa María Rosas Sánchez ; tr. Celia Ascencio Lara, Jezmín López Taymani - 10ªed -- 11 ed. (Ej. 6) : il. a color, páginas en colores - 885 p. : il. fot, gráficas ; 26 cm. - Best seller internacional .
El marketing moderno y su ambiente -- El campo de marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- Mercados meta -- Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- Producto -- Planeación y desarrollo del producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- Precio -- Determinación del precio -- Estrategias de precios -- Distribución -- Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- Promoción -- El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Marketing en campos especiales -- Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- Dirección del programa del marketing -- Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing.
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