Guiltinan, Joseph P.
Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; Rev. Téc. Gabriel Pérez Cifuentes - 6 ed. - xv, 470 p. : il. ; 24 cm
Perspectivas administrativas sobre marketing -- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis de la situación -- Análisis del mercado -- Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias y programas de marketing -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto -- Programas de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de marketing directo y promoción -- Programas de venta y distribución -- Administración de ventas y distribución -- Coordinación y control -- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- El plan anual de marketing --
Un enfoque gerencial sobre la toma de decisiones a nivel de la gerencia, dirigido a profesionales y estudiantes vinculados al fascinante mundo del marketing. Amplio material y pedagogia adaptable a diversos métodos de enseñanza que incluyen desde conferencias y situaciones para análisis hasta estudios y simulaciones de caso. Los temas se presentan de manera que fortalecen las destrezas del lector para la toma de decisiones -- se establece una Distinción entre las Decisiones estratégicas de La alta gerencia y las que toman los gerentes de nivel medio en relación con un producto o línea de producto específicos.
Marketing management :Strategies and programs --
958-600-828-2 -- 0-07-049097-X
Mercadeo--planeacion estrategica
Investigacion de mercados
658.8 / G962g
Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; Rev. Téc. Gabriel Pérez Cifuentes - 6 ed. - xv, 470 p. : il. ; 24 cm
Perspectivas administrativas sobre marketing -- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis de la situación -- Análisis del mercado -- Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias y programas de marketing -- Estrategias de marketing -- Programas de desarrollo de producto -- Programas de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de marketing directo y promoción -- Programas de venta y distribución -- Administración de ventas y distribución -- Coordinación y control -- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- El plan anual de marketing --
Un enfoque gerencial sobre la toma de decisiones a nivel de la gerencia, dirigido a profesionales y estudiantes vinculados al fascinante mundo del marketing. Amplio material y pedagogia adaptable a diversos métodos de enseñanza que incluyen desde conferencias y situaciones para análisis hasta estudios y simulaciones de caso. Los temas se presentan de manera que fortalecen las destrezas del lector para la toma de decisiones -- se establece una Distinción entre las Decisiones estratégicas de La alta gerencia y las que toman los gerentes de nivel medio en relación con un producto o línea de producto específicos.
Marketing management :Strategies and programs --
958-600-828-2 -- 0-07-049097-X
Mercadeo--planeacion estrategica
Investigacion de mercados
658.8 / G962g