Soler Pujals, Pere
La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos Pere Soler, con la colaboración de Marta Andreu, Sonia Isidro, Montse Rodríguez ; Presentación María del Pilar González - 190 paginas : - Paidós Papeles de Comunicación 12 .
MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA -- Cuantitativo vesus cualitativo -- Tendencias en investigación mundial -- Marco teórico de los estudios cualitativos -- La observación y el registro de datos -- Técnicas de registro de observaciones -- Propuesta de un análisis tipológico de datos -- El grupo de discusión (focus group) -- DESARROLLO DE UN CASO PRACTICO. PRODUCTO: PÍLDORA ANTICONCEPTIVA -- Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- Observación -- Metodología y análisis del grupo -- Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de codificación estructural (COES) -- Los diferentes tipos de análisis de datos -- Tratamiento informático e interpretación de resultados -- La información o briefing para la estrategia de comunicación -- El briefing para el departamento creativo --
Aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad.También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados:el análisis de datos de un grupo de discusión.
8449304288
Mercadeo
Mercadeo--investigaciones
658.8343
La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos Pere Soler, con la colaboración de Marta Andreu, Sonia Isidro, Montse Rodríguez ; Presentación María del Pilar González - 190 paginas : - Paidós Papeles de Comunicación 12 .
MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA -- Cuantitativo vesus cualitativo -- Tendencias en investigación mundial -- Marco teórico de los estudios cualitativos -- La observación y el registro de datos -- Técnicas de registro de observaciones -- Propuesta de un análisis tipológico de datos -- El grupo de discusión (focus group) -- DESARROLLO DE UN CASO PRACTICO. PRODUCTO: PÍLDORA ANTICONCEPTIVA -- Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- Observación -- Metodología y análisis del grupo -- Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de codificación estructural (COES) -- Los diferentes tipos de análisis de datos -- Tratamiento informático e interpretación de resultados -- La información o briefing para la estrategia de comunicación -- El briefing para el departamento creativo --
Aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad.También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados:el análisis de datos de un grupo de discusión.
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